[소비자행동] 마케팅 커뮤티케이션-광고

목차

1.광고

2.소비자

3.소비자 사회화

4.대중매체 광고

5.광고의기능

6.광고형식

7.광고 소구

8.광고방법
1) 전파광고 ( TV, 라디오 )
2) 인쇄광고 ( 신문, 잡지 등 )
3) 기타 ( 인터넷 광고, 옥외 광고 등 )

본문내용

-광고
사업자가 판매촉진을 위해 제품, 서비스 등에 관한 정보를 소비자에게 선전하는 행위.
-소비자
사업자가 제공하는 상품과 서비스를 소비생활을 위하여 구입하거나 사용하는 사람 즉, 인간은 살아가면서 끊임없는 소비활동을 하는 경제적 동물로서 성별, 연령, 주거지역, 교육수준, 문화의 차이에 관계없이 각자의 욕구를 충족시키기 위해 많은 상품과 서비스를 소비하는 주체로서 경제사회에 참여하는 사람.
-소비자 사회화
한 개인이 소비자로서의 역할수행에 필요한 지식, 태도, 기능 등의 능력을 전 생애에 걸쳐 습득해 나가는 과정.
-대중매체 광고
소비자 사회화 인자 중 대중매체만큼 초점이 되는 것은 없다. 신문, 라디오, 잡지, TV등과 같은 대중매체들은 소비자 사회화에 모두 영향을 미치고 그 중 TV가 특히 큰 영향을 미치고 있다고 할 수 있다.
대중매체 광고는 소비자 사회화에 긍정적인 영향과 부정적 영향을 동시에 미치고 있는데 이러한 대중매체 광고의 목적이나 특성을 이해함으로써 광고의 무비판적 수용에 따른 비합리적 선택, 충동구매, 물질주의적 태도의 형성을 감소시킬 수 있다.

참고자료

· http://www.advertising.co.kr
· http://www.ngtv.net
· 인터넷 광고의 크리에이티브 전략에 대한 연구, 2000, 홍익대학교, 석사학위논문
· 광고가 소비자에게 미치는 영향, 1986
· 광고에 있어서 담론으로서의 기호 표현에 관한 연구, 1996
· 광고 크리에이티브에서의 상징성에 관한 연구, 2000, 홍익대학교, 석사학위논문, 권혁진