[신문방송] 지역광고실태_나래기획을 중심으로

최초 등록일
2003.11.27
최종 저작일
2003.11
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소개글

대구의 대표적인 광고회사인 '나래기획'을 중심으로 본 지역광고회사의 실태와 해결방안에 관한 연구입니다.

목차

Ⅰ서론
1. 연구문제의 선정 및 제기
2. 연구방법

Ⅱ.본론
1. 이론적 배경 및 기존의 연구
2. 국내 광고계 동향
3. 나래기획 실태 분석
4. 지역광고회사의 문제점

Ⅲ.결론

본문내용

우리나라의 광고는 연간 총광고비가 1968년 100억원에서 2002년에는 6조 5천억원을 넘어서는 산업으로 성장함으로 엄청난 성장을 이루었다. 하지만, 이는 양적 성장을 의미하는 것이지 구조적 측면에서의 질적인 발전을 의미하지는 않는다.
지역의 균형적 발전이 화두가되고 있는 이때에 우리는 급변하는 21세기의 변화에 부응하면서 지역화와 더불어 세계화를 이루어야 할 것이다. 특히 우리가 추구하는 지역화는 각 지역의 균형발전을 통한 전체사회의 발전을 도모하여야 한다. 이를 위해서는 언론의 역할이 절대적으로 필요하다. 그러나 언론은 재무구조상의 주요 재원을 광고수입에 의존하고 있다는 관점에서 무엇보다도 광고 환경은 중요하다. 특히 지역광고의 발전은 지역사회와 지역경제 그리고 지역언론에 미치는 영향이 클 뿐만 아니라 국가의 균형있는 발전을 위해서도 절대적이기 때문에 지역 광고의 활성화를 위한 보다 구체적인 논의가 이루어져야한다. 따라서 우리는 지역 광고산업의 실태를 분석해 보고 이에 따른 문제점을 토대로 지역광고 시장의 활성화 방안을 모색해 보고자 한다. 또한, 보다 실제적인 연구를 위하여 대구 지역의 대표적인 광고회사를 선정하여 현황분석을 실시할 것이다.

참고 자료

학술지 및 논문
'지역광고발전을 위한 초청 산학협동 세미나 자료', 정걸진(경북대 신문방송학과 교수), 1997. 9. 24 출판
'지역 광고 대행사의 실태와 전망 (대구·경북지역을 중심으로)', 김세철(계명대 신문방송학과 교수), 언론연구(06집/1994년)
'지역방송 광고시장의 규모에 관한 연구', 한은경·이상돈, 광고학연구(1998 여름호)
'지역민방 광고시장분석 및 영업활성화 방안', 한국방송광고공사, 1997. 12. 01 출판
'지역광고 활성화 방안에 대한 일고찰 (대구·경북을 중심으로)', 정성호 (경주대학교 광고홍보학과 교수), 광고홍보연구 제 2호, 1995년
'지역방송과 지역광고 발전을 위한 KOBACO의 기능과 역할', 조항제(부산대 신문방송학과 교수)
'LOCAL ADVERTISING 1/지역광고의 현황과 전망', 윤덕로, 사보 제일기획(194호/1992년2월)
'지방 광고산업의 현황과 과제', 서상열(중앙대학교 교수), 1989. 12. 1.
'2003광고회사 현황조사 자료', 광고계동향 편집실
웹페이지
나래기획 홈페이지 (http://www.narad.co.kr/)
한국방송광고공사 (http://www.kobaco.co.kr/)
회원단체한국광고단체연합회
(http://www.advertising.co.kr/uw-bbs/dispatcher/mem/index_kfaa.html)
증권사 애널리스트가 전망하는 2003년 광고계, 강성빈(삼성증권 리서치센터 연구원), 광고저널 뉴스기사,
(http://www.advertising.co.kr/uw-news/dispatcher/news/index_special.html)
2002 총 방송광고비 2조 7천억 원 넘어서, 광고저널 2002. 12. 15일 기사, 남장희 (한국방송광고공사 영업정책국 국장),
(http://www.advertising.co.kr/uw-news/dispatcher/news/index_special.html)

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