[무역] 국제가격전략

목차

서론

본론
제 1 절 국제가격전략의 목표
제 2 절 국제가격결정의 요인
제 3 절 기업내 가격결정전략
제 4 절 수출가격결정의 주요 문제점
제 5 절 국제리즈활동과 대응무역

결론

※ 참고문헌

본문내용

현대마케팅에서는 비가격경쟁이 크게 중시되고 있지만, 가격은 여전히 대단히 중요한 마케팅요소이다. 그것은 수입과 수익성에 영향을 줄뿐만 아니라 제품이 시장에서 지각되는 방법을 결정하는 주요한 요소이기 때문이다. 그러나 가격이 마케팅믹스에서 차지하는 중요성은 부분적으로 기업의 기업문화와 시장의 영향을 받는다고 할 수 있다.
최근에 가격경쟁이 종전보다 더 강조되고 있다. 판매촉진, 판매전 및 판매후서비스, 광고, 제품차별화 및 제품품질에만 더 이상 의존하지 않고 있다. 해외시장이 가격민감적이고 제품이 고도로 차별화되지 않을 경우에는 시장침투에 있어서 가격이 유력한 수단이 될 수 있다.
그리고 가격의 전략적 역할 내지 중요성은 대단히 장기적인 전략목표에서 나타나고 있다. 시장점유율 접근법은 많은 시장에서 투구되었으며, 이른바 장기적인 과점이윤의 기초를 형성하는 것이다.

참고자료

· '국제마케팅론' 김철 저, 신영사 1992
· '국제마케팅론' 김동기·한선민 공저, 전영사 1997