학점은행제 위더스 A+ 마케팅원론 토론 과제 [토론주제] 특정 기업 제품을 대상으로 기업이 실제 실행한 것으로 예상되는 STP 전략을 추론해봅니다. 그리고 해당 STP 전략의 문제점을 지적하고 어떻게 개선하면 좋을지 의견을 간단하게 개진하시기 바랍니다.

소개

"학점은행제 위더스 A+ 마케팅원론 토론 과제 [토론주제] 특정 기업 제품을 대상으로 기업이 실제 실행한 것으로 예상되는 STP 전략을 추론해봅니다. 그리고 해당 STP 전략의 문제점을 지적하고 어떻게 개선하면 좋을지 의견을 간단하게 개진하시기 바랍니다."에 대한 내용입니다.

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본문내용

맥도날드에서 출시되었다가 단종된 수제버거 스타일의 ‘시그니처 버거’에 대해 STP전략을 추론해보고 해당 문제점을 알아볼 것이다. 맥도날드는 2015년 시그니처 버거를 출시했다. 그러나 점점 판매 매장을 줄이면서 2020년 4월 단종되었다.
S: 우선 연령대 별로 시장을 세분화해보면 청소년, 대학생, 20대 후반 30대 중반, 30대 후반 중년, 노년으로 나눠 볼 수 있다. 각각이 추구하는 편익은 다음과 같다. 청소년은 양과 맛, 대학생은 맛과 간편함, 새로움, 20대 후반에서 30대 중반은 고급스러움과 맛, 경제성, 30대 후반에서 중년은 고급스러움과 맛, 그리고 노년은 고급스러움, 맛, 편안함을 추구할 것으로 예측된다.

참고자료

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