프라이탁 마케팅

소개

프라이탁 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 및 프라이탁 새로운 마케팅전략 제시 보고서 입니다.

프라이탁 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대 마케팅원론 수업 과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 프라이탁 기업소개

2. 프라이탁 기업 핵심역량

3. 프라이탁 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 프라이탁 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 프라이탁 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 새로운 마케팅전략 제시
(1) 마케팅 4P전략의 새로운 방향제시
(2) 고객만족 실현과 충성고객 유치위한 방향제시

본문내용

1. 프라이탁 기업소개

재활용품을 이용해서 가방, 지갑등을 만드는 업사이클링 기업인 프라이탁은 창업자인 형제 마커스프라이탁, 다니엘 프라이탁은 평소에 자전거를 타고 학교 등하교를 하였는데, 스위스의 기후적 특징상 비가 내리는 날이 많아 가방안에 든 내용물들이 쉽게 젖어버리는거에 불편함을 느꼈다. 그러던 어느날 트럭의 방수포를 보며 아이디어가 떠올랐고, 30피트의 방수천을 가지고 메신저백을 만든것이 프라이탁의 시작이다.
이렇게 시작된 프라이탁은 1993년 창립된 이후 꾸준한 그린마케팅을 진행하고 있으며 높은 재구매율이 강점이라고 할 수 있는 글로벌 기업으로 성장하였다.

2. 프라이탁 기업 핵심역량

프라이탁이 다른 기업과의 가장 큰 차별점은 바로 유니크함과 희소성에 따른 소장가치가 있다. 프라이탁은 ‘업사이클링’ 즉 재활용을 하여 제품을 만드는데 트럭의 방수천, 폐차의 벨트 등 프라이탁의 가방 구성은 자동차와 자전거로부터 나온 모든 폐기물들이다. 그렇기 때문에 각 가방마다 제조, 공정 등에 따라 색이나 디자인이 다를 수 밖에 없기 때문에 세상에서 하나 뿐인 가방 이라는 수식어를 가지고 있다. 아무리 예쁜 프라이탁 제품의 가방을 보아도 그것과 똑같은 가방은 만들 수 없기에 프라이탁 가방의 유니크함과 희소성은 매우 뛰어나다.

참고자료

· 프라이탁 가방을 넘어서. 레나테 멘치
· 그린마케팅이 브랜드 이미지, 고객만족과 고객 충성도에 미치는 영향. 우성화