쏘카 마케팅 사례

소개

쏘카 SOCAR 마케팅 4P전략과 쏘카 STP,SWOT분석 및 쏘카 미래전략방안 수립에 대해 서술하였습니다.

쏘카 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 기말고사 대체 자료로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. SOCAR 쏘카 소개

2. 카셰어링 시장 성장배경

3. 쏘카 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 쏘카 STP 분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

5. 쏘카 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 쏘카의 미래전략방안 수립
(1) 서비스 다각화 전략제시
(2) 정부와의 전략적 제휴
(3) 점유율 확대방안

본문내용

1. SOCAR 쏘카 소개
SOCAR 쏘카는 고객들에게 자동차렌트 서비스를 시간대별로 필요한만큼 제공하는 국내 1위의 카쉐어링 기업이다.
쏘카는 현재 “경제적이고 환경친화적인 카셰어링 서비스를 제공함으로써 자동차 사용에 대한 유연하고 합리적인 대안을 제시하는 사회혁신기업’을 표방하고 있으며 국내시장에서 꾸준히 성장하고 있는 기업이다.

2. 카셰어링 시장 성장배경
1가구 N차량으로 도시의 차량이 많아져 교통 혼잡이 심각하고, 비싼 자동차 가격과 유지비용의 증가로 자동차의 소유를 부담스럽게 여기는 경향이 높아짐에 따라, 자가용 소유로 인한 편익이 떨어지는 양상을 나타낸다. 젊은 층을 중심으로 위의 두 가지 이유와 공유경제 개념의 확산에 따라 자동차 분야에서도 ‘카 셰어링(Car Sharing)’이라는 새로운 공유의 개념이 생겨났다. 차량소유에 대한 욕구가 이미 정점에 달하여 과거와 같은 급격한 성장세를 보이기는 어려운 Peak Car시대의 도래를 주장하는 것과도 무관하지 않다. 20-30대 젊은 층을 중심으로 차량소유의 감소는 경제위기와 대중교통의 급격한 발전 및 도심의 확장, 개인 소유차량의 유지부담 등의 요인이 주된 이유로 거론되고 있다.

3. 쏘카 SWOT분석
(1) Strength
쏘카는 회원가입만 한번 하고 나면 지점을 찾아가 운전면허증을 제시하고 계약서를 쓰는 등 번거로운 절차 없이 스마트폰으로 24 시간 365 일 빌리고 반납할 수 있는 것도 큰 매력이다. 예약, 대여, 반납 등 모든 과정이 무인으로 이뤄져, 단기 렌터카처럼 별도 전용 주차공간을 포함한 사무실이 필요 없다.
그리고 경쟁사인 그린카는 30분단위로 대여할 수 있는 반면에, 쏘카는 10분단위로 대여가 가능해 보다 경제적이고, 시간을 절약해 소비자의 욕구를 충족해주고 있다.

(2) Weakness
노후 차량 교체와 신규 차량 도입 등으로 인한 매출액 대비 비용증가로 영업이익이 적자다
그리고 인증절차의 간소화로 인해 개인정보문제가 대두되고 있다.

참고자료

· 없음