[광고학] 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개

광고학 과목에서 A+를 받았으며 해당 과제에 대해 14/15점을 받았습니다! 전반적인 내용이 충실하지만 본인 의견 기술이 조금 부족하다는 피드백을 받았으니 참고 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장의 현재상황
2. 모바일 광고시장의 성장방향
3. 모바일 광고의 유형
4. 모바일 광고의 이점
① 세밀한 타깃팅
② 실시간성
③ 광범위한 인벤토리
④ 높은 주목성
5. 모바일 광고의 문제점
① 프라이버시
② 소비자의 거부감

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 스마트폰이 널리 보급되면서 모바일 웹을 통해 전달되는 광고와 모바일 앱 속에 내재된 광고와 같은 모바일 광고가 새로운 광고매체로 주목받고 있다. 모바일 광고란 무선인터넷 또는 이동통신망을 통해 모바일 기기의 이용자에게 음성, 문자, 동영상 등 다양한 형태의 광고를 직접 노출시키거나 모바일 앱에 콘텐츠를 삽입하는 행위를 말한다.
스마트폰 등의 IT를 기반으로 하는 시장이 급격히 발전함에 따라 보급률뿐만 아니라 사용 빈도수도 증가하면서 기존 PC에서 이루어졌던 일상들이 대부분 모바일 매체에서도 가능하게 되었다. 이에 따라 모바일 기기는 일상생활에서 중요한 매체가 되었고 모바일 기기의 사용이 현대인들에게 일상으로 자리매김하면서 모바일 기기를 활용한 모바일 광고도 활발하게 진행되고 있다. 그렇다면 현재 급성장하고 있는 모바일 광고시장의 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 모바일 광고의 유형과 이점 및 문제점에 대해 알아보자.

참고자료

· 김인숙, 「모바일 광고에서의 소비자문제 연구」, 한국소비자원, 2015
· 이홍일/박철, “모바일 광고 유형에 관한 연구:모바일 경로와 기법을 중심으로”, 한국정보기술응용학회, 2006
· 이상일, “모바일 광고 시장 전개와 향후 전망”, 정보통신산업진흥원, 2011
· 한국방송통신전파진흥원 정책연구본부 융합정책연구부, “모바일 광고 시장의 한계와 이의 극복을 위한 사업자별 대응 전략”, 한국방송통신전파진흥원, 2013
· 전유진, “앱 추적 금지로 맞붙은 애플 VS 페이스북, 광고 시장 흐름 변화는?”, CCTV뉴스, 2021,
· http://www.cctvnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=227175
· 한창희, “온라인 모바일 광고를 위한 인사이트”, 반론보도, 2019,
· http://www.banronbodo.com/news/articleView.html?idxno=3139
· 네이티브엑스, “디지털 마케팅 담당자에게 필요한 2021년 모바일 광고 인더스트리 트렌드”
· https://www.nativex.com/kr/blog/2021-mobile-trend/
· 아이언소스, “[알아두면 쓸모있는 모바일 마케팅 용어사전] Part 2. 모바일 광고의 종류”
· https://www.is.com/ko/community/blog/mobile-dictionary-part-2/
· 금준경, “2020년 방송광고 시장, 바닥칠 일만 남았다?”, 미디어 오늘, 2021,
· http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=214411