소비자 심리학

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 막스마라 브랜드 소개
2. 마케팅 STP 분석
3. 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
럭셔리 패션 브랜드 MaxMara 매장을 운영하였던 매니저로서 마케팅 STP 분석을 통하여 본 과제를 시작하려 한다. 이탈리아 럭셔리 패션 브랜드인 막스마라는 전 세계적으로 많은 매장을 확보하여 운영해나가고 있는 전통 있는 굴지의 기업이다.
경쟁 브랜드로는 수입 명품 의류 브랜드들이며 각 백화점마다 점 위치와 주변 환경에 따라 경쟁구도와 매출에 차이가 있다.
글로벌 기업이 한국에서 어떻게 성장과 성공을 하고 있는지 강의 시간에 배웠던 마케팅 전략을 토대로 자세하게 다루어 보도록 하겠다.

II. 본론
1. MaxMara 브랜드 소개
1) 탄생과 배경
1850년 창립자의 증조모인 마리나 리날디(Marina Rinaldi)는 이탈리아 레지오 에밀리아의 시내에 의류 매장을 열었었는데, 당시 판매되던 모든 상품들은 모두 수작업으로 제작되었고 고급스러운 디테일과 정교한 마무리가 특징이었다고 한다.
1925년 창립자의 어머니는 양재학원을 운영하며 ‘재단의 기술’이라는 책을 출간하기도 하며 경제적으로 어려운 여성들의 자립을 도왔다. 이렇게 이탈리아에서 대대로 옷을 짓는 집안에서 태어난 아킬레 마라모티(Achille Maratotti)는 20살이었던 1947년부터 본인의 회사를 차려 여성복을 선보이기 시작했으며, 1951년에는 ‘마라모티 콘페지오니(Maratotti Confezioni)’라는 정식 의류 회사를 설립했다. 당시 이탈리아에서 마라모티가 만든 옷은 소비자들에게 성공적인 각인이 되었고 이것이 본격적인 막스마라 브랜드의 시작이 되었다.

2) 기업현황
2000년대 들어서면서 막스마라는 전 세계 3,600여 명의 직원을 고용하고 전 세계 90개의 나라에 1,100개의 매장을 운영하는 기업으로 성장했다. 창립 50주년은 맞던 2001년에는 브랜드 대표 상품인 101801 코트를 한정판으로 선보이는 등 이벤트로 창립을 기념했다.
2005년 아킬레 마라모티가 작고한 후에는 두 아들과 딸이 아버지의 사업을 이어받아 가족기업의 형태로 운영되고 있다.

참고자료

· 배움사이버교육원, 소비자심리학 강의 교안
· 네이버 지식백과, ‘막스마라’, 세계 브랜드 백과
· 위키백과사전 MaxMara(en.wikipedia.org/wiki/Max_Mara)
· 막스마라 그룹 공식 웹사이트(www.maxmarafashiongroup.com/en)
· 막스마라 공식 웹사이트(world.maxmara.com)
· 패션저널, 『LG패션, [막스마라] 11 F/W 패션쇼 개최, 국내 본격 전개』, 2011년 9월 2일자
· 이데일리, 『중국에 목매는 막스마라..회장, 수시로 들락날락』, 2014년 8월 11일자
· https://blog.naver.com/su3941/222018984646
· https://blog.naver.com/ssdria/222521328132
· https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=10967907&memberNo=1972782&vType=VERTICAL