트렌드코리아 2022 독서리뷰 / 마케팅관점 독후감

소개

트렌드코리아 2022 독서리뷰입니다
마케팅관점에서 작성한 리뷰로 MZ세대 및 X세대 소비자의 이해도 증진에 도움될 것입니다.

목차

1. 나노사회
1-1. 등장배경
1-2. 모습

2. 머니러시
2-1. 등장배경
2-2. 모습

3. 득템력
3-1. 등장배경
3-2. 득템력을 갖추기 위한 전략

4. 러스틱 라이프
4-1. 등장배경
4-2. 러스틱라이프 4단계

5. 헬시플레저
5-1. 등장배경
5-2. 헬시플래저 실천방법

6. 엑스틴 이즈 백
6-1. 엑스틴의 라이프스타일

7. 바른생활 루틴이
7-1. 등장배경
7-2. 바른생활 루틴이가 되는 법

8. 실재감테크
8-1. 실재감테크 요소
8-2. 실재감테크 역할

9. 라이크커머스
9-1. 등장배경
9-2. 라이크커머스 비즈니스 모델 특징

10. 내러티브 자본
10-1. 내러티브 전략 극대화
10-2. 정치 내러티브의 중요성 → 2022년 2번의 선거

본문내용

1. 나노사회
: 사회가 극소단위로 분화됨

1-1. 등장배경
- 21세기에 들면서 공동체의 역할 축소 → 코로나19로 인한 거리두기 결정타
1) 트렌드의 미세화 - 커뮤니티 사이트 강화, 각 세대가 좋아하는 가수 외에는 관심 없음, 자신이 선호하는 OTT만 시청
2) 노동의 파편화 – 직장; 일시적으로 모였다가 흩어지는 공간으로 인식, 프리랜서 긱 노동 지원 앱 성장, 1인 기업들의 출현
3) 산업의 세분화 - 1인분 배달 서비스, 라이크커머스 등장

1-2. 모습
1) 조각조각 흩어지다 - 1인가구 증가, 간편식, 일상의 스마트화
2) 끼리끼리 관계 맺다 - 취향 파편화/세분화되어 태그니티(tag + community)
ex) 민초단, 음악 취향 비슷한 사람끼리 플레이어리스트 공유
3) 반향실; 내 편끼리 공명하다 - 에코체임버효과, 생각이나 정치적 견해가 비슷한 사람끼리 정보를 공유, 기존의 신념 강화 → 선택하는 정보만 살아남음

2. 머니러시
: 파이프라인이라 불리우는 수입원의 다변화

2-1. 등장배경
1) 높아진 기대 - 소비지출에 대한 기대는 높아진 반면 개인을 둘러싼 경제환경은 악화
* 소비 고급화 – 유동성 증대, 코로나19로 인한 지출 자산 쏠림, 보복소비

참고자료

· 없음