성공적인 광고 사례 분석_마케팅 레포트

소개

마케팅 수업에서 A+받은 레포트입니다.
진로이즈백과 G9 지구여행자 마케팅을 선정하여 분석하였습니다.
꼭 해당 광고가 아니더라도 어떻게 광고를 분석했는지 참고하실 분들께 추천드립니다.

목차

1. 진로이즈백
1) 브랜드 포지셔닝 및 광고 콘셉트
2) 성공 이유

2. G9 지구여행자 인스타 방탈출게임
1) 브랜드 포지셔닝 및 광고 콘셉트
2) 성공 이유

본문내용

(1) 브랜드 포지셔닝 및 광고 콘셉트
이미지 + 디자인에 의한 브랜드 포지셔닝을 한 사례이다. 하늘색과 초깔끔한 맛을 강조하여 청량감 있고 깔끔한 이미지를 구축했다. 또한, 두꺼비 캐릭터와 함께 세련된 뉴트로 디자인을 선보임으로써 타 브랜드와 차별성을 두었다.
진로 광고는 남녀노소를 가리지 않고 세대를 아우르는 ‘친근감’과 ‘뉴트로 감성’에 포커싱하고 있다. 광고 모델인 두꺼비 캐릭터 덕분에 아름다운 여자 연예인이 모델인 타 브랜드보다도 친근감이 느껴진다. 또한 광고에 옛날 tv, 전화기와 같은 오브제를 등장시킴으로써 옛 감성을 자아낸다.

(2) 성공 이유
진로이즈백 마케팅 성공 요인을 4가지로 꼽아보았다.
첫째. 초록색이 상징적인 소주 시장에서 진로는 하늘색(스카이블루)이라는 색상을 전면에 내세워 소비자들의 이목을 집중시켰다. 청량감이 느껴지는 하늘색의 이미지와 초깔끔한 맛이라는 진로의 강점이 어우러지면서 브랜드 아이덴티티가 돋보이게 되었다.

참고자료

· 없음