[시장조사론]마케팅전략수립과 관련된 마케팅조사 성공 사례

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 기업 소개
(2) 기업 현황
(3) 기업 강점과 약점
(4) STP 전략
(5) 4P 전략
(6) 소셜마케팅 전략
(7) 마케팅전략의 성공요인분석

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

1. 서론
마케팅(Marketing)이라는 말은 누구나 들어 보았을 것이다. 그러나 마케팅이 정확히 어떤 것을 의미하는지 알고 있는 경우는 별로 없다. 대부분의 사람들은 광고 또는 홍보를 떠올릴 것이고, 기업이라고 할 지라도 그저 제품의 판매를 위한 과정이라고 이해할 뿐이다. 그러나 마케팅은 제품 또는 서비스를 생산하고 소비자 또는 사용자에게 제공하는 일련의 과정 전체를 의미하며, 기업의 행위 전반을 포함한 넓은 의미를 가지고 있다.
마케팅이라는 용어가 본격적으로 알려진 것은 1937년 미국에서 미국마케팅협회(AMA)가 설립된 때이다. 미국마케팅협회는 미국 내부에서 발생하는 마케팅의 개념을 정의하고, 관련된 전문인력을 양성함과 동시에 마케팅에 대한 연구를 전문적으로 시작하였다. 미국마케팅협회에 의하면 마케팅은 ‘개인 또는 조직의 목표를 충족시키기 위한 아이디어, 제품, 서비스, 촉진, 유통 등을 계획하고 수행하는 과정’이다. 즉, 마케팅 안에는 기업의 대부분의 업무가 포함되어 있으며 이러한 마케팅의 전략을 수립하는 것이 기업의 운영에 직접적으로 관련된다는 것을 이해할 수 있다.
이번 과제에서는 이러한 마케팅전략을 통해 마케팅조사를 성공하고 긍정적 효과를 기록한 기업 사례를 소개하고 이를 분석하고자 한다. 사례 기업으로는 주식회사 아모레퍼시픽을 선정하였다. 해당 기업은 대한민국의 대표 화장품 기업으로서, 기존의 태평양에서 화장품관련 분야를 독립하여 설립하였다. 매우 합리적인 마케팅전략을 통해 화장품 분야에서 큰 성공을 거두었고, 해외에서도 인기를 얻고 있기에 사례로 적합하다고 판단하였다.

2. 본론
(1) 기업 소개
아모레퍼시픽은 1930년대 여성의 상징이었던 동백 머릿기름을 기반으로 시작되었다. 당시 선대 회장의 어머니는 동백 머릿기름을 직접 만들어 판매하였고, 이를 가업으로 물려받은 창업자가 화장품과 관련된 사업으로 확장하며 기업으로 성장할 수 있었다.

참고자료

· 왕단, 「한국 화장품기업의 중국 진출 전략에 관한 연구」, 군산대학교, 2019.
· 왕웨이, 「한국화장품 기업의 소셜마케팅 전략에 관한 연구」, 전주대학교, 2018.
· 고소우, 「한국 화장품 기업의 중국시장에서 마케팅 전략에 관한 연구」, 우송대학교, 2013.
· 뉴맹, 「한국 화장품 중국 시장 진출에 대한 연구」, 숭실대학교, 2015.
· 박진우, 「2017년 중국 경제 전망 및 우리 기업의 대응방안」. 한국무역협회, 2016.
· 이영찬, 「중국 화장품 시장 동향」, 한국보건산업진흥원, 2015.