타이레놀 서비스 마케팅

소개

"타이레놀 서비스 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 타이레놀
1) 타이레놀?
2) 제품분석
3) 경영전략

2. 애드빌
1) 애드빌?
2) 제품분석
3) 경영전략

3. 전략분석
1) SWOT분석
2) 4P분석

4. 솔루션
1) 문제점
2) 솔루션 제시

본문내용

타이레놀 VS 애드빌
1994년 존슨앤드존슨의 계열사 ㈜한국얀센에서 한국 판매 시작
“머리가 아플 때에는 효과가 빠른 두통약”
50년 넘게 자리를 지킨 장수 브랜드

<중 략>

한국화이자제약
정직, 혁신, 인간존중, 고객중심, 팀원, 리더십, 성과, 지역사회봉사, 품질 추구
회사 경영 및 운영 전반에 걸쳐 투명한 절차, 엄격한 윤리기준 적용
2005년‘투명사회실천협약’가입 공정거래 질서 가장 잘 지키는 기업 선정

한국화이자제약의 제품
1984년 FDA승인을 받고 출시
전 세계 50여개국 판매
“빠르고 강한 효과”
→ 15분만의 빠른 진통효과를 장점으로 부각

애드빌 리퀴겔 연질캡슐
애드빌 정

아세트 아미노펜이 주 원료
이부프로펜이 주 원료
작용시간이 길다
간에 영향 덜 미친다
천식이 있는 경우 더 효과적이다

전략분석
타이레놀정
Strength
오랜 전통으로 두터운 기존 고객층 보유
존슨앤존슨 사건 극복 후 기업 신뢰도 축적
권위 있는 기관에서 추천하는 아세트아미노펜 성분증상별로 최적화 된 다양한 제품군
짧은 약효 보완하는 서방정 개발

참고자료

· 타이레놀® 홈페이지
· http://www.tylenol.co.kr
· 네이버 블로그-homo ludens
· http://myansdka.blog.me/150151736027
· 네이버 블로그-네오성형외과
· http://blog.naver.com/tylenol2004/11409468
· http://blog.naver.com/tylenol2004/12996359
· http://seven00.tistory.com/273
· [메트로신문]타이레놀 7종, 올바른 복용 돕기 위해 포장 ‘리뉴얼’
· http://www.kpanews.co.kr/article/show.asp?idx=158970&table=article&category=D
· [SBS CNBC] [내가 제일 잘나가] 신개념 해열제 ‘맥시부펜’… 부루펜 제쳤다
· http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000693136
· [문화일보]식약처, ‘어린이타이레놀현탁액’ 판매금지 처분
· http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2013042301031624106002
· [데일리팜]“타이레놀, 1일 최대 복용량 등 용량 개선 종합 검토
· http://www.dailypharm.com/News/189333
· [약업신문]동아제약 ‘쳄프’, 어린이 타이레놀 대체품 부상
· http://www.yakup.com/news/index.html?mode=view&cat=12&nid=162895
· MK뉴스 5월 7일 보도자료 {제약업계는 진통제 전쟁 중…애드빌 등장에 타이레놀 1위 흔들}
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=704715
· 소비자가 만드는 신문 2월 3일 보도자료{글로벌 1위 진통제 애드빌 상륙으로 국내 시장 요동} http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=413510
· 티스토리 블로그 ‘젼’s Loft’ 포스트 {타이레놀-애드빌, 해열 작용 기전 다르다} http://smile7.tistory.com/728
· 이데일리 뉴스 6월 10일 보도자료{세계 1위 진통제 '애드빌' 국내시장서 고전} http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01377606606120408&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
· Chosun Biz 12월 6일 보도자료 {진통제 애드빌, 세계1위 불구 30년만에 한국땅 밟은 속사정} http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/12/06/2013120603217.html
· 데일리팜 12월 23일 보도자료 {약국가, 진통제 '애드빌' 위력 만만치않네} http://www.dailypharm.com/News/179103
· LA중앙일보 7월 10일 보도자료{간 약하면 애드빌, 혈압 높으면 타이레놀…약사에게 듣는 약의 부작용} http://www.koreadaily.com/news/read.asp?art_id=1825983