광고학-최근 3개월 이내의 자동차광고 한 편을 선택하여 광고에 나타난 가치(value)들이 무엇인지 분석하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고에 나타난 가치
2) 자동차 광고 (기프트카 프로젝트)
3) ‘기프트카’ 광고에서의 가치

3. 결론

본문내용

스마트 미디어의 등장과 소비자의 이용형태 변화 때문에 마케팅으로서의 광고에 대한 인식이 변화하고 있다. 전통 대중매체 중심에서 퍼스널 미디어로 변화하고, 공급자 중심에서 사용자 중심으로 전환이 빨라지고 있다. 광고에 대해서 새로운 이해가 요구되며, 학계와 업계, 정책적인 부문에서도 변화를 빠르게 대응을 할 필요가 있다고 본다.
광고를 어디까지 볼 것인가에 대한 문제는 지금까지 광고산업에 대해서 새로운 관점의 접근을 요구하고 있다.
광고와 대중문화는 매스미디어로 수용자인 소비자에게 전달되는 공통점이 있다. 대중문화와 광고가 다루는 주제, 관심사, 등장인물 등은 유사하며 서로 모방을 반복하고, 내용을 주고받는다. 광고에 잘 알려진 유명인이 등장하는 경우도 많다. 반대로 광고에서 유명해진 모델이 연예계에 데뷔하는 경우도 생긴다. 최근에는 미인대회와 같은 선발대회가 거의 사라졌지만, 과거에는 이러한 선발대회, 화장품, 패션 용품의 광고모델로 대중의 인기를 끈 다음에 연예인이 되는 사례도 있었다. 이처럼 광고는 대중의 관심, 호감을 활용하기 때문에 고급문화보다 대중문화라고 볼 수 있다. 광고를 보는 다수 소비자를 대상으로 하기에 이들의 기호를 만족하게 할 수 있는 대중문화의 특징을 가지고 있다.

참고자료

· 광고학 교안
· 현대자동차그룹 기프트 카 캠페인