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'톡톡디자인씽킹과 창업이야기' 과제 스토리 텔링 마케팅 사례

난자료쟁이
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최초 등록일
2021.11.24
최종 저작일
2021.11
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소개글

"'톡!톡!디자인씽킹과 창업이야기' 과제 스토리 텔링 마케팅 사례"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 스토리텔링 마케팅

Ⅱ. 스토리텔링 마케팅의 사례
1. 지포라이터
2. 프랑스 명품 ‘쇼메’
3. 테디베어
4. 1865 칠레 와인

본문내용

1.스토리텔링 마케팅
스토리텔링 마케팅이란 브랜드의 특성과 잘 어울리는 이야기를 만들어 소비자의 마음을 움직이는 감성 마케팅의 일종이다. 브랜드 자체의 히스토리나 소비자의 경험담, 직접 스토리를 만드는 방법 등을 사용한다. 브랜드 홍보뿐만 아니라 영화, 드라마, 외식, 관광 등 문화산업 전반에서 활용되고 있다. 이 마케팅 전략은당장의 이익보다 브랜드 가치를 올리는 게 더 큰 목표입니다. 스토리텔링 마케팅은 기존의 마케팅과 지향하는 바에 다소 차이가 있다. 기존의 마케팅은 상품가치를 알려서 이윤 획득을 주목적으로 했다. 스토리텔링 마케팅은 이윤 획득을 직접적 목적으로 하기보다는 브랜드 가치 제고에 더 관심을 갖는다. 스토리텔링 마케팅은 브랜드나 상품, 업소가 보유한 이야깃거리를 찾아내고, 그 소재와 주제를 하나의 구조물로 구성한 콘텐츠를 만든다. 그리고 그 콘텐츠를 고객인 대중들에게 전달하는 감성적 소구가 바로 스토리텔링 마케팅이다.

참고 자료

없음
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