마케팅관리론-마케팅 개념의 의의를 제시하고 BCG 매트릭스를 그린 후, 각 칸에 대한 설명을 하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 전략적 마케팅 개념의 의의 제시
2) BCG 매트릭스 그리기
3) 각 칸에 대한 설명 제시

3. 결론

본문내용

1. 서론

20세기에 들어서 대규모 기업에 의한 자본과 생산의 집중화가 형성되면서 독점지위가 있는 거대기업과 중소기업 간에 경쟁이 시작되면서 기업 경영자들이 갱쟁의 돌파구로서 자사의 제품을 경쟁사 제품과 차별화하는 방법을 제시하는 흐름이 형성되었다. 따라서 현대에 와서 마케팅 방안 또한 고도로 성장했고 이에 따른 전략적인 마케팅 계획을 수립하는 것이 필수적인 기업의 경쟁 포인트가 되었다.

2. 결론

(1) 전략적 마케팅 개념의 의의 제시
전략적 마케팅의 개념을 다루기 전에 먼저, 전략과 전술의 개념에 대해 말해보겠다. 전략이나 전술이라고 하는 개념은 본래 전쟁 상황에서 쓰는 군사용어로서, 전쟁의 효율적인 목적, 즉 승리를 위하여 상대방의 대응책을 주시하고, 고려하여 유리한 대비책의 구축과 전체적인 행동의 방향과 정책을 결정하는 것을 말한다. 특정한 목적의 달성을 위해서 최선의 대안을 선택하기 위한 상위부문의 의사결정이다. 그리고 전술이란, 전략을 바탕으로 지휘자나 실무자가 취하는 군대의 전투적 운용이나 실행방책을 말하는 것이다. 전략의 집행을 위한 단기적인 하위부문의 의사결정을 말한다.

전략적 마케팅 (계획)의 정의는 전사적 차원의 마케팅 계획을 말한다. 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅기회에 전략적으로 적합 시켜 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 관리과정이다.

참고자료

· 마케팅관리론 교안, [해커스원격평생교육원]
· 최신 마케팅관리론, 여운승, 한양대학교, 2017