이비즈니스-전략과 인터넷 (인터넷 경제의 미래와 신경제의 종말)

소개

인터넷 기술의 발달로 기업들이 취해야 할 전략이 달라졌다.
인터넷이 경제적 가치를 창출하는데 사용될 수 있는가에 대한 고찰.
초기 진입자에 대한 선입견.
인터넷 경쟁의 미래. 인터넷과 경쟁적 우위. 전략의 부재. 보완적인 역할로서의 인터넷. 신경제의 종말.

목차

1. 왜곡된 마켓 시그널
2. 원칙으로의 귀환
3. 인터넷과 산업구조
4. 초기 진입자에 대한 선입견
5. 인터넷 경쟁의 미래
6. 인터넷과 경쟁적 우위
7. 전략의 부재
8. 보완적인 역할로서의 인터넷
9. 신경제의 종말
10. 나의 생각

본문내용

현재 기업들에게 인터넷은 매우 중요한 기술이다. 그 중요성으로 인해 경쟁우위의 요소로 기존의 품질이나, 서비스, 가격우위보다 인터넷 기술을 강조하고 있는 기업들이 많다. 하지만 좀더 객관적인 눈으로 관찰해보면 인터넷 기술이 모든 기업에 축복인 것만은 아니다. 왜냐하면 기업전체의 수익성을 악화시키고, 지속적인 Operational advantage를 유지하기 힘들게 하는 경향이 있기 때문이다. 중요한 문제는 인터넷 기술을 도입하느냐 하지 않느냐의 문제가 아니라 어떻게 적용하느냐이다. 인터넷기술은 이전의 IT기술에 비해서 차별적인 전략적 우위를 확립할 수 있는 더 좋은 기회를 기업에게 주는 것이 가능하다. 결국 관건은 이를 전통적인 경쟁우위와 어떻게 조화시키느냐의 문제인 것이다.

왜곡된 마켓 시그널
인터넷이 넓게 사용되는 산업에서 profit equation의 수익 측면을 고려해보면, 매출액은 세 가지 이유로 신뢰할 수 없다. 첫째, 많은 기업들이 그들의 상품이나 서비스에 보조금을 지급해 왔고, 구매자들은 실제 비용을 반영하는 지불 가격보다 훨씬 낮은 가격으로 할인된 상품을 구입하거나 심지어 공짜로 얻을 수도 있었다. 가격이 인위적으로 낮을 때, 그 수요는 인위적으로 높아진다. 둘째, 많은 구매자들은 호기심에서 인터넷으로 끌어 들여졌다. 그들은 이익이 분명치 않거나 제한적인 때조차 기꺼이 온라인 거래를 이용해 왔다. 셋째, 어떤 수익은 온라인 상업으로부터 현금보다 주식의 형태에서 받아들여져 왔다. 그러한 수익의 지속성은 의심스럽고, 그 진정한 가치는 주가의 변동에 따라 정해진다. 주식시장에서 오는 신호는 더욱 믿을 만하지 못하다. 왜냐하면 인터넷의 폭발적인 성장에 걸친 투자가들의 의욕에 반응하여 주식 가격은 비즈니스 원칙에서 분리되었고, 더 이상 실제 경제가치가 창출되는 것의 여부에 대한 정확한 가이드를 제공하지 않기 때문이다.

참고자료

· 없음