광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 마케팅적 관점에서의 광고의 기능
3. 커뮤니케이션적 관점에서의 광고의 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 광고 산업을 둘러싼 시장 환경이 급속히 변화됨에 따라 ‘광고의 새로운 정의’와 ‘광고의 새로운 범위’를 재정립해야한다는 논의가 계속되고 있다. 그동안 “광고란 명시된 광고주가 유료로 아이디어와 제품 및 서비스를 비대인적으로 제시하고 촉진하는 것”이라는 미국마케팅학회(AMA: Ameriꠓcan Marketing Association, 1963)의 정의는 광고가 마케팅의 도구라는 것을 대변해 왔다. 본 고에서는 광고의 정의에 대해 살펴보고 , 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 설명해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
본 광고의 정의들은 최근의 미디어 환경변화와 소비자 행동을 충분히 설명하기 어렵기 때문에 최근 새로운 광고의 대한 정의에 대한 논의들이 나오고 있다. 그 근거에는 광고주의 명시성 문제, 비대인적 전달성 문제, 비용의 유료성 문제, 메시지의 설득성과 내용의 제시성 문제 등이 있다.

참고자료

· 한국광고학회(http://www.koads.or.kr/new/sub03/sub03_01.asp)
· 광고의 새로운 정의와 범위:혼합연구방법의 적용, 김병희 저, 광고학 연구, 제24권 2호(2013.02)PP.225-254
· https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=3310wogus&logNo=70177562484