(A+ 받은 리포트) 인간지향적, 사회지향적 마케팅 실천이 필요한 이유와 사례

소개

A+ 받은 마케팅 수업에서 제출했던 서평입니다.

기업이 마케팅 개념을 넘어 인간지향적, 사회지향적 마케팅을 실천해야 하는 이유와 그 사례에 대한 1page 리포트입니다.

대학 시절 학점 관리에 철저했기 때문에 (졸업 평점 4.24 / 4.5)

대충 짜깁기한 과제가 아닌 처음부터 끝까지 직접 공들여 만든 과제입니다.

목차

없음

본문내용

마케팅 개념 변화의 역사를 살펴보면, 1900년대부터 1930년대까지는 생산지향 마케팅 개념이 널리 활용되었다. 소비자의 구매력이 약했던 시기이므로 기업은 양질의 제품 생산에 역점을 두었고, 마케팅에는 크게 노력을 기울이지 않았다. 1930년대부터 1950년대까지는 판매지향 마케팅 개념이 지배했다. 대량 생산체제가 확립되면서 대량으로 생산된 제품을 대량으로 판매하는 데 주력하여 강압적으로 제품을 판매하기에 급급하였다.

참고자료

· 이계숙, 패션기업의 사회지향적 마케팅에 관한 연구, 밀양대학교 산업대학원, 2003