마케팅관리론 - 실제 우리의 소비생활에 있어 가격의 영향을 받아 구매하거나 구매를 기피하는 사례를 들어 가격결정의 중요성에 대하여 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비생활에 있어 가격의 영향을 받아 구매하거나 구매를 기피하는 사례
2) 소비자 구매행동 유형 4가지
3) 가격결정의 중요성

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
현대사회로 들어와 지금은 무한경쟁시대로 전 세계 대부분 국가는 시장자본주의 논리에 따라서 제품 가격 결정의 장려하고 있습니다. 그리고 기업을 둘러싸여 있는 경영 경쟁이 치열하게 전개되면서 기업은 제품의 가격 결정을 할 때 더욱 신중을 기울이고 있습니다. 이렇게 기업에서는 고객 만족을 실현하면서 극대화하기 위해 사용 하는 전략적 변수로 마케팅 믹스라는 것을 사용합니다. 마케팅 믹스는 제품과 가격, 촉진, 유통을 포함합니다. 기업은 기업대로 마케팅 전략으로 소비자를 맞이하는 것처럼 소비자 또한 소비생활에서 현명한 소비의 형태가 이루어져야 하는 부분입니다.
저는 실제 우리의 소비생활에 있어 가격의 영향을 받아 구매하거나 구매를 꺼리는 사례를 들어 가격 결정의 중요성에 관해서 기술하도록 하겠습니다.

2. 본론
1) 소비생활에 있어 가격의 영향을 받아 구매하거나 구매를 기피하는 사례
우리가 물건을 살 때 분명 가격을 확인하고 구매합니다. 그리고 같은 가격임에도 판매처에 따라서 살려는 물건의 가격 형성은 조금씩 다르게 구성되어 있습니다. 가전제품을 바꾸려고 인터넷, 홈쇼핑, 백화점을 찾아간 적이 있습니다. 같은 가전제품임에도 판매처 따라서 가격의 형성이 달랐습니다. 인터넷 같은 경우는 최저가까지 리스트를 확인하여 세부사항까지 꼼꼼히 확인을 해보았습니다. 그리고 홈쇼핑도 보면서 내가 구매하려는 전자제품에 다양한 사은품들을 같이 주었습니다. 가격은 인터넷보다는 조금 비싼 값으로 올라온 것을 확인할 수 있었습니다.

참고자료

· KGU 경기대학교 원격교육원 마케팅관리론