소비자행동론 과제 / '나이키 - 너라는 위대함을 믿어' 광고 분석 레포트

소개

"소비자행동론 과제 / '나이키 - 너라는 위대함을 믿어' 광고 분석 레포트"에 대한 내용입니다.

목차

1. 영상 광고 (TV, YouTube, SNS 등) 선택
1-1) 선택한 광고에 대해 간략히 설명하기
1-2) 원본 영상이 있다면 링크 첨부

2. 선택한 광고를 <소비자 정보처리과정 (노출-주의-해석-기억*)> 관점에서 분석하기
2-1) 노출 단계 분석
2-2) 주의 단계 분석
2-3) 해석 단계 분석
2-4) 기억 단계 분석

본문내용

음악이 깔리면서 한 아기가 돌잡이를 하려는 모습이 나온다. 아기가 어떤 물건을 집을지 고민하는 순간, 영상은 두 개로 나뉘면서 가수 보아가 ‘넌 어떤 사람이 될래?’ 라는 내레이션을 한다. 두 개로 나눠진 영상은 다양한 사물들을 비추면서 끊임없이 선택의 길을 보여준다. 그 뒤로 내레이션은 상황을 짐작할 수 있는 말로 영상과 함께 어우러지는 역할을 한다. ‘하나만 정답이라고?’라는 내레이션에서는 카메라를 보며 웃고 있는 학생과 자전거 앞발을 들고 타는 학생이, ‘둘 다 하면 안 돼?’에서는 아름다운 꽃 사진과 복싱을 하는 사람이, ‘과거가 너의 미래를 만든다고?’라는 내레이션에선 불타고 있는 농구 골대와 휠체어에 앉아있는 사람의 사진이, ‘성적이 네 목표를 이루게 해준다고?’라는 내레이션에서는 한 학생이 축구를 하는 모습과 공부하는 모습이 대립된다. 다음으로 ‘보여지는게 중요하다고?’, 라는 내레이션에선 자신만의 스타일을 추구해나가는 가수 엠버와 일반인이 나오고 ‘남들이 정해준대로 할거야?’이라는 내레이션이 잇따라 나오면서 일반인과 가수 청하가 나온다. 청하는 나이키 트레이닝복을 입고 나와 자유롭게 춤을 춘다. 다음 ‘네 뜻대로 할 수 없는거야?’라는 내레이션에서는 미투지지와 관련된 문장이 적힌 포스트잇들과 일반인들의 모습을, ‘너 스스로를 믿을 때, 네가 어디까지 갈지는 아무도 상상할 수 없거든’이라는 내레이션을 할 땐 개그우먼 박나래가 나이키 트레이닝복을 입고 정면을 바라본 채 달려가는 모습과 스트레칭 하는 모습이 보인다. 그 뒤로 몇몇 일반인들이 운동하는 모습을 보여주다가 어떤 사람이 골프로 친 골프공이 터지면서 음악이 고조되기 시작한다. 그러면서 아주 빠른 장면전환으로 지금까지 나온 일반인들을 보여주다가 한순간에 고요해지며 장면이 전환된다. 두 모녀가 주방에서 냄비에 무언가를 끓이고 있는데 이것은 다음 장면에서 마우스피스를 삶는 장면으로 전환된다.

참고자료

· 없음