소비자의 지각을 설명하는 가장 일반적인 게슈탈트 원리로는 '근접성의 법칙', '폐쇄성의 법칙', '유사성의 법칙, '전경-배경의 원리' 등이 있다. 각각의 원리에 대한 설명을 제시하고, 4가지 원리 각각에 대한 실제 광고물을 선정하여 설명과 함께 제시하며, 제시된 각각의 사례에 대한 자신의 평가와 의견을 제시하시오.

소개

"소비자의 지각을 설명하는 가장 일반적인 게슈탈트 원리로는 '근접성의 법칙', '폐쇄성의 법칙', '유사성의 법칙, '전경-배경의 원리' 등이 있다. 각각의 원리에 대한 설명을 제시하고, 4가지 원리 각각에 대한 실제 광고물을 선정하여 설명과 함께 제시하며, 제시된 각각의 사례에 대한 자신의 평가와 의견을 제시하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 근접성의 법칙
2. 폐쇄성의 법칙
3. 유사성의 법칙
4, 전경-배경의 원리

Ⅱ. 본론
1. 근접성의 법칙에 대한 광고물과 설명
2. 폐쇄성의 법칙에 대한 광고물과 설명
3. 유사성의 법칙에 대한 광고물과 설명
4. 전경-배경의 원리에 대한 광고물과 설명

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 근접성의 법칙
근접성의 법칙이란 2개 또는 더 많은 시각적인 요소들이 가까워지게 되면 그룹(Group)과 패턴(Pattern)으로 보이는 경향으로 거리의 면적에 따라서 발생하게 되는 집단화 현상입니다.
근접성의 원리는 인간이 갖고 있는 지각이 상대적으로 가까운 근접한 형태의 것 사이에 어떠한 힘을 느끼며 시지각을 구조화 한다는 것을 보여줍니다. 즉, 인간은 자연의 무질서함에서 오는 자극을 근접한 것들끼리 밀접한 관계성으로 구조화(Structuration) 시킴으로써 긴장감을 해소하기 수월하고, 보다 안정된 지각과정을 유지하려는 경향이 있습니다.

2. 폐쇄성의 법칙
폐쇄성의 법칙은 완전하지 않은 형과 그룹들이 기존에 갖고 있었던 지식을 토대로 완전한 형과 그룹으로 완성시키는 경향이 있고, 한 화면 속에 그룹들을 어떻게 배치할 것인가에 대한 영향을 끼칩니다.

참고자료

· 배정희(2006). 그루핑법칙을 활용한 이미지 효과에 관한 연구-앱솔루트보드카 광고를 중심으로-. 홍익대학교 산업대학원.