우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 우리나라의 장수 제품
2. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
롱런 브랜드는 오랜 기간 시장에 몸담아온 장기 브랜드로 시장 점유율이 높고 브랜드 파워가 강하며 소비자의 의식에 대한 신뢰의 이미지로서 장단기적인 성과를 유지할 수 있다. 외국에 비해 브랜드 컨셉 도입 이력이 짧은 한국 브랜드의 특수성을 고려할 필요가 있지만, 수명이 1~2년에 불과한 브랜드가 많다는 것은 문제가 있을 것이다. 특히 간식, 얼음, 음료 등 식음료와 의류, 화장품 등 패션 아이템이 거의 매일 새로운 브랜드를 쏟아내는 것 같다. 따라서 본론에서는 우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 우리나라의 장수 제품
1) 동화약품 부채표 까스 활명수
동화제약은 국내 제약사의 출발점으로 꼽히는 제약회사다. '할명수'라는 같은 제품, 118이라는 동명이인을 만들어 판매하는 100년 전통의 회사로, 118살은 상당한 나이지만 그럼에도 불구하고 굳건히 자리를 잡고 있다. 한국은 약 100년 동안 문화, 경제, 사회적으로 많은 변화를 겪어왔는데도 이러한 변화에도 불구하고 100년 이상 장수하는 브랜드가 있다는 것은 놀라운 일이다. 한국인의 독특한 식습관으로 인한 소화불량에 대처하기 위해 전통 왕실 비법과 서양 의약품 기술을 접목해 만든 팬마크 브랜드 활명수는 국내 최초 공식 등록 브랜드다.

참고자료

· 최인영(2013). 브랜드 디자인. 미진사.
· 우경식(2005). 관광 마케팅. 기문사.
· 손일권(2003). 브랜드아이덴티티. 경영정신.
· 이연수(2008), 트렌드 IN 마케팅. 새빛에듀넷.