카카오 기업분석/SWOT, 5 FORCE, 기업문화/ 마케팅전략/ 향후 방향

소개

"카카오 기업분석/SWOT, 5 FORCE, 기업문화/ 마케팅전략/ 향후 방향"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1) 들어가며

Ⅱ. 본론
1. 카카오 기업환경분석
1) 카카오 SWOT 분석
2) 카카오 5 Force 분석
3) 카카오 기업문화
2. 카카오 마케팅전략의 성공 요인
1) 캐릭터 마케팅
2) 플랫폼 마케팅

Ⅲ. 결론
1) 카카오 향후 방향성

본문내용

Ⅰ. 서론

- 들어가며

2013년 3월에 카카오는 “카카오톡”이라는 메신저 서비스를 출시하며 초기 국내 메신저 어플 시장에 진출하였다. 카카오는 모바일 플랫폼 서비스 기업으로서, ‘모두가 자유롭게 소통하는 모바일 세상을 꿈꾸며 사용자와 함께 새로운 커뮤니케이션 문화를 만든다’라는 모토를 가지고 발전해왔다. 현재 다양한 컬쳐 & 컨텐츠, 핀테크(금융), 모빌리티 등 다양하게 사업 영역을 확장하고 있고, ‘생활 속의 모바일 플랫폼’ 기업으로 성장하여 이용자의 일상 속에 깊숙하고도 광범위하게 스며들고 있다.
본론에서는 카카오의 기업 환경과 마케팅 성공요인을 분석할 것이다.

Strength
Weakness

- 시장 선도기업의 높은 점유율
- 다양한 멀티 기능 제공
- 모바일 기반의 다양한 사업
- 유연한 조직구조

- 카카오톡 이용자 수 정체
- 서버 불안정과 오류로 불안 초래
- 높은 서버 유지비용
Opportunity
Threat

- 온라인 광고 시장의 성장
- 모바일 게임 산업의 성장
- 언텍트를 기반으로 한 사회환경
- 게임 시장의 경쟁 심화
- 온라인플랫폼 공정화법
- 플랫폼 기업의 수익모델 문제

참고자료

· 김건우,「카카오뱅크, 플랫폼 비즈니스 확대로 1분기 순이익 467억 152% 증가」,『소비자가 만드는 신문』,
· “https://www.google.com/search?q=%EC%B9%B4%EC%B9%B4%EC%98%A4+%ED%94%8C%EB%9E%AB%ED%8F%BC&tbm=nws&ei=tIykYMC8IK6xmAXggoeYCw&start=10&sa=N&ved=0ahUKEwjA5vaf7dTwAhWuGKYKHWDBAbMQ8tMDCIMB&biw=710&bih=677&dpr=1.35”
· (2021.5.19.)
· 김종효,「MZ세대‘취향저격’노리는 카카오··캐릭터부터 콘텐츠까지」,
· 『여성경제신문』,“https://www.womaneconomy.kr/news/articleView.html?idxno=103171”
· (2021.5.18)
· 김주완,「네이버-카카오 "블록체인 끝판왕 가리자"」,『한국경제』,
· “https://www.hankyung.com/it/article/2021051313161”(2021.5.19.)
· 박정수,「'카카오 캐릭터' 디자이너 권순호 "운좋게 주목받기 시작해" ('아무튼 출근!')」,『스타투데이』,“https://www.mk.co.kr/star/broadcasting-service/view/2021/04/381383/”
· (2021.5.19.)
· 송가영,「“블록체인으로 승부”… 네이버-카카오 격돌」,『시사위크』,
· “http://www.sisaweek.com/news/articleView.html?idxno=144180” (2021.5.20.)
· 이경남,「카카오뱅크, 플랫폼 비즈니스의 길을 보여주다」,『비지니스워치』,
· “http://news.bizwatch.co.kr/article/finance/2021/05/18/0022”
· (2021.5.19.)
· 진성철,「한미, 카카오프렌즈 마케팅 돌입…캐릭터 데빗카드에 캐시백」,
· 『중앙일보』,“http://www.koreadaily.com/news/read.asp?art_id=9363998”(2021.5.20.)