[브랜드마케팅] 랄프로렌 담배 브랜딩 전략 Ralph Lauren Neo Cigarette

소개

브랜드마케팅 중간고사 대체 리포트입니다.
담배라는(해롭지만 소비자는 반드시 존재하는) 소재를 활용하여, 기존의 유명 브랜드와 어떻게 협업하여 새로운 브랜드를 개발할지에 대하여 연구한 조별과제입니다.
잘 활용하셔서 꼭 A+ 받으세요~

목차

Ⅰ. 선정동기 및 제품설명

Ⅱ. 마케팅 전략
1. Segmentation
2. Targeting

Ⅲ. Market Profile
1. 경쟁사 분석
2. SWOT 분석

본문내용

A. 담배시장
담배 시장은 일반 담배 카테고리와 멘솔 담배 카테고리로 나누어 볼 수 있다. 그리고최근 시가 담배 카테고리가 확장되는 추세이다. 사실상 이는 담배의 오리지날리티를 추구하는 소비자들의 욕구가 있음을 의미한다. 멘솔 시장이 더 이상 커지지 않는 것은 이런 이유에서 이다.

B. 담배냄새
실제로 우리는 조사를 통해, 그리고 일반적인 인식을 통해 흡연자들 자체도 본인에게서 나는 담배 냄새를 꺼리고 있다는 사실을 알 수 있었다. 이에 더해 금연 풍조로 인해 담배 냄새가 나는 사람에 대한 타인의 비호감도는, 흡연에 대한 부정적 연상을 더욱 강화시키고 있음을 알 수 있다. 때문에 담배 본연의 맛을 느끼고자 하면서도 담배 냄새로 인해 멘솔 담배를 피고있는 소비자들도 발견할 수 있었으며, 사실상 이런 현상은 여성 흡연자에게서 더욱 두드러지게 나타났다.

C. 담배 본연의 테이스트
요즘 담배 시장을 이끌고 있는 말보로, 던힐 같은 외산 담배나 한국산 보헴시가, 람보르기니, 레종 등은 모두 담배 본연의 맛을 잘 살린 담배들이다. 특히 말보로는 절대적으로 젊은이들에게 인기가 많은 외산 담배이다. 말보로 하면 연상되는 강한 담배 본연의 맛은 이 제품의 강력한 브랜드 이미지와 함께 시너지 효과를 얻는 좋은 예다. 그러나 흡연 이후 손과 몸에 남는 담배 냄새가 진하다는 약점을 갖고 있으며 이는 우리의 공략 포인트가 될 수 있다.

참고자료

· 담배 돈을 피워라, 타라 파커-포프, 들녘 2002
· 마케팅의 교묘한 심리학 ,조나단 가베이, 더난출판사, 2010