시세이도

소개

시세이도 중국진출 마케팅전략과 SWOT,STP분석 및 시세이도 기업분석과 컨셉연구 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 시세이도 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업철학

2. 시세이도 기업전략 컨셉
(1) 그레이스풀 에이징
(2) 시세이도 문화활동, 창조
(3) 동서양의 지와 미를 융합
(4) 오감만족 차별화 된 제품
(5) 글로벌 이미지 크리에이션
(6) 글로벌 시세이도 뷰티

3. 시세이도 기업 History

4. 시세이도 중국시장 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 시세이도 중국시장 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화) + Targeting (목표시장선정)
(2) Positionig (포지셔닝)

6. 시세이도 중국시장 마케팅전략 사례연구
(1) 차별화된 마케팅
(2) 고객서비스 전략
(3) 브랜드 마케팅 (고급화전략)
(4) 중국현지화 전략
(5) 기타 마케팅전략

본문내용

3. 시세이도 기업 History

1872년에 일본 해군병원의 약국장 경력을 가진 후쿠하라 아리노부가 도쿄 긴자에 '시세이도 약국'을 창업했다
1888년에 일본 최초의 고형치약 '후쿠하라 위생치약비누'를 만들어 크게 히트를 쳤다.
1897년에 화장수 '오이데루민'을 출시하면서 본격적으로 화장품 사업에 진출했다.
1902년에 약국 안에 탄산수 판매대인 '소다 파운텐'을 설치했는데, 이것은 후에 시세이도 파라 레스토랑 사업의 발판이 되었다.
1917년에 7가지 색상의 레인보우 파우더를 출시했다.
1923년에 체인점 모집을 통한 사업 확장을 꾀했으며, 현재 약 25,000개의 대리점을 가지고 있다.
1927년에 주식회사로 변경했으며,
1939년에 도쿄 본사에 시세이도 화학 연구소를 세웠다.
그리고 1957년에 대만 수출을 시작으로 미국, 이탈리아, 싱가포르, 뉴질랜드, 태국 등으로 진출하여 지사를 설립했다. 시세이도는 젊은 층을 겨냥한 지성용 퓨어니스, 건성용 베네피앙스, 30대용 더스킨케어 등 피부타입에 따라 차별화된 화장품 라인을 런칭했다. 이 외에도 화이트, 리바이탈, 더 메이컵, 바이오 퍼포먼스, 퓨처 솔루션, 에릭실 슈페리어, 티스, 아넷사, 마쉐리, 우노 등의 브랜드를 소유하고 있으며, 프랑스의 BPI에서는 장 폴 고티에, 이세이 미야케, 나르시소 로드리게즈 브랜드로 향수를 생산하고 있다.

4. 시세이도 중국시장 SWOT분석

(1) Strength (강점)

먼저 시세이도는 중국 정부와의 지속적인 관계를 형성중이다.
천안문 사태가 발생 했을 때에도 철수하지 않고, 지속적으로 중국에 머물면서 중국 정부와의 관계를 돈독히 하였다.
그리고 시세이도는 중국 시장이 개방되기 이전인 1981년부터 북경의 백화점과 호텔로 진출해 판매를 시작하고 있었으며, 일반인들에게 판매가 어려운 점에 기인해, 1983년부터 화장실 용품 쪽으로 먼저 진출하여..

<중 략>

참고자료

· 없음