광고와카피, 광고사례분석

소개

과목명 : O** 광고와 카피
주제 : 광고사례분석, 광고전략수립, 광고창작 중 택(1)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 공익광고 사례분석 - 유한킴벌리
2. 기업의 사회적 책임에 대한 국내외 현황분석
3. 공익광고의 성공사례 '유한킴벌리'
4. 시사점

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

기업의 사회적 책임은 기업의 명성, 그리고 브랜드 가치에 있어 도움이 된다. 세계화와 정보기술 혁명, 지식기반 경제, 소비자 및 공급자의 이동 등은 기업환경을 기업과 사회, 윤리, 환경적 성과에 과거보다 훨씬 더 민감하도록 만들었다. 한 조사에 따르면 기업의 사회적 책임 활동이 평판, 이미지 제고, 제품의 질 및 성과 등에 평가에 긍정적 효과가 있다고 입증됐다. 기업의 이윤을 가져오는 사회적 책임은 기업이 사회에 이득을 환원할 수 있는 기회를 제공해 주므로 기업이 사회적 책임을 가져야 할 당위성을 갖게 해준다.
이러한 관점에서 기업의 공익광고캠페인은 사회 뿐만 아니라 기업에게도 이득을 가져다주는 마케팅 전략으로써 오늘날 많은 기업에서 활용되고 있다. 그 중 유한킴벌리는 이러한 공익광고캠페인의 성공사례로 꼽히며 지금까지 높은 매출은 물론 브랜드 이미지에도 긍정적인 효과를 지니고 있다.
본고에서는 이러한 유한킴벌리의 공익광고에 대한 사례분석을 통해 공익광고의 의의와 시사점을 알아보려 한다.

참고자료

· 공익광고의 정석 김병희(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2016.05.30
· 조선닷컴 2017.06.02 '세상을 아름답게 하는 CSR, 유한킴벌리'
· 사이언스타임 2009.11.04. ‘전 세계 휩쓴 ‘신발 한 켤레 마케팅’’
· 유한킴벌리 공식홈페이지 www.yuhan-kimberly.co.kr