마케팅전략의 성공 or 실패한 사례분석

소개

주제: 마케팅전략의 성공 or 실패한 사례분석

목차

I. 서론

II. 본론
1. 기업의 개요
2. 마케팅 전략의 이론적 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

기업은 마케팅 전략을 수립할 때 대개 거시적 환경 분석을 먼저 실시하며, 이후 기업의 내부로 눈을 돌려 기업이 보유하고 있는 자원이나 역량의 현황은 어떠한지 파악하게 된다.
이처럼 외부와 내부의 점검이 끝난 이후에는 기업이 시장에서 어떠한 제품과 서비스를 갖고 소비자들에게 포지셔닝(positioning)할 수 있을지 구체적인 마케팅 전략을 수립하게 된다.
이처럼 거시적 분석과 기업 외부 및 내부적 분석, 기업의 마케팅 수단 분석 등에 있어서 적절한 경영학적 분석 프레임을 이용하고 적용하는 역량은, 기업에게 딱 맞는 마케팅 수단을 강구하고 그러한 수단을 실행하기 위해서 반드시 필요한 역량이라고 할 것이다.
따라서 다양한 경영학적 분석 프레임 – 마이클 포터의 경쟁 세력 모형과 자원 기반 관점의 브리오(VRIO) 모형, 기업의 강점과 약점 및 기회와 위기를 함께 분석하는 SWOT 모형, 기업이 조절할 수 있는 4가지 요소인 가격과 유통망, 촉진 및 제품을 어떻게 조절하여 배합할 것인지 도출하는 4P 모형 등에 대한 이해를 제대로 갖출 필요가 있다.
아래 본론에서는 현재 시장에서 활동 중인 기업 중 하나로, SPA 브랜드로서 세계 1위의 자리를 수성하고 있는 기업 자라(Zara)에 대해 분석해 보고자 한다 – 먼저 기업에 대해 간단하게 소개한 후, 해당 기업이 취하고 있는 마케팅 전략을 파악하기 위해 여러 가지 경영학적 분석 모형을 소개하고 모형을 기업에 적용해 보고자 한다.

1. 기업의 개요
자라(ZARA)는 1974년에 스페인에 설립된 의류 기업으로, 현재 모기업 인디텍스(Inditex) 산하의 SPA 브랜드 기업으로서 세계 최대의 매출을 기록 하며 운영되고 있다.
인디텍스 산하에는 오이쇼(oysho, 여성 속옷과 언더웨어 및 홈웨어 전문 SPA 브랜드), 풀앤베어(pull&bear, 니트웨어 및 캐주얼웨어 전문 SPA 브랜드), 마시모 두티(Massimo Dutti, 프리미엄 SPA 브랜드) 등 글로벌 SPA 브랜드가 다수 존재

참고자료

· 비즈조선, 패스트패션 세계 1위 ‘자라’ 모기업, 3.7조원 투자해 온라인•프리미엄 가속, 2020.6.11.
· 조선일보, [WEEKLY BIZ] 2주마다 새 패션, 세계를 정복하다, 2019.6.7.
· 뉴시스, [패션&뷰티]4000억원 벽 넘어선 자라…유니클로 독주 막을까, 2020.5.10.
· 매일경제, [칼럼] 박정수의 일자리와 4차 산업혁명 이야기, 2018.4.12.
· 사이언스타임즈, 스타벅스/아디다스/자라의 공통점은? 2019.7.1.
· Fashion Retailor, Mass-market Fashion Retailers, 2019.4.22.