유트브 광고의 실태와 문제점에 관한 논고

소개

"유트브 광고의 실태와 문제점에 관한 논고"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 유튜브 광고의 종류

Ⅲ. 유튜브 콘텐츠 내 광고의 문제점
1. 불법 광고
2. 뒷 광고
3. 인스트림 광고

Ⅳ. 결 론

본문내용

‘광고’는 시장의 발달과 동시에 성장한 자본주의의 상징이다. 시장의 규모가 커짐에 따라 더 많은 소비자들을 향해 광고는 끊임없이 변화하고 있으며 대중문화가 발달하면서 광고는 현대 사회에서 필수불가결한 존재로써 우리의 삶을 가득 메우고 있다. 광고는 전통적인 미디어를 넘어 인터넷에서도 그 영향을 더욱 크게 발휘하는데 특히 영상 플랫폼의 선두주자인 ‘유튜브’ 안에서 그 존재는 매우 중요하다. 기본적으로 광고는 그 자체로 수용자의 의식과 선택에 긍정적인 영향을 준다. 또한 사람들의 욕구를 자극하는 한편 생산성을 높이기도 한다.특히, 콘텐츠가 돈이 되는 자본주의 시장에서 광고는 일종의 거래대상이 된다. ‘유튜브’는 그 예시 중 하나로 영상 하나를 보기 위한 대가로 광고를 시청해야 되는 것이 일상인 지금, 광고는 자본주의 체제 안에서 새로운 존재 가치를 창출하고 있다. 매일 1억 시간 이상의 비디오를 시청하며 억대의 조회 수를 발생시키고 있는 ‘유튜브’는 이러한 자본주의적 특성을 가장 잘 보여주는 광고의 노출도가 높은 플랫폼이다. 2020년 디지털 동영상 광고에 대한 설문에 따르면, 실내에서 하는 주 여가활동으로 영상 콘텐츠 시청이 80%의 비율을 차지하였다. 이처럼 영상 콘텐츠의 소비 증가로 동영상 광고시장에서 ‘유튜브’를 포함한 상위 3개 매체에 광고비가 집중되는 영향을 보이고 있다. 이는 수치로도 확인할 수 있는데, 2017년, 유튜브는 동영상 매체광고비 비중에서 46%를 차지하다가 2020년에는 73%의 점유율을 보여주고 있다. 유튜브 속 ‘광고’의 또다른 장점은 광고주가 원하는 고객층을 타겟으로 광고를 노출시킬 수 있다는 것이다. 인스트림 광고의 경우 소비자가 바로 구매할 수 있게 링크를 영상하단에 제공하기에 많은 광고주들이 동영상 광고에 특히 ‘유튜브’에 열광하는 것이다. ‘유튜브’ 내에서 광고는 광고주를 포함한 크리에이터와 시청자 모두가 중요하게 인식하는 요소이기에 현대 사회 자본주의의 모습을 가장 쉽게 찾을 수 있는 유튜브 광고로 자본주의 속 광고에 대한 인식을 살펴보기로 했다.

참고자료

· 김승수(2011), “광고자본주의 정치경제학”,『방송통신연구 2011년 가을호 (통권 제76호) 2011』, 한국방송학회,
· 유튜브 동영상 광고 시장 점유율 70% 넘어, 반론보도, 2020.12.16
· 소비습관 파악, 광고 퍼붓는 알고리즘… 노리는건 결국 당신 지갑, 조선일보, 2021.01.02
· ‘감시자본주의’에 뺏긴 인간의 자유 의지, 경향신문, 2020.07.04
· 백주이(2020), “유튜브 동영상 광고의 회피에 관한 연구- 동영상 조회 수와 광고 노출 시간을 중심으로”
· 동국대석사논문,
· 선민재 외 2명 (2020), 미디어 플랫폼 유튜브 이용자의 광고 회의주의와 광고 회피 현상에 대한 고찰, 한국엔터테인먼트 산업학회 논문지
· ‘감시자본주의’에 뺏긴 인간의 자유 의지
· https://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?art_id=202007041951001&code=940100
· 유튜브 광고의 종류와 장점에 대해서 자세히 안내해드립니다.
· https://www.youtube.com/watch?v=lqBJKiV72OU&t=223s
· -뒷광고보다 의료광고가 더 심각한 이유: https://www.youtube.com/watch?v=49-j7uQ246U&t=911s
· "날씬해졌어요"…불법 광고한 인플루언서 15명 적발[MBN 종합뉴스] - YouTube
· [주작감별사#0024]야생마님... 흉측한 주작... 무자비하게 감별해봤습니다...! (feat.한혜연, 송대익) - -뒷광고 사과 영상 모음: https://www.youtube.com/watch?v=RrhmUAvGQnU
· [아무튼, 주말] 은퇴 반성문 눈물의 고해성사… 유튜버는 왜 줄줄이 고개를 숙였나
· https://n.news.naver.com/article/023/0003554006
· 선 넘는 저질 게임광고, 언제까지 봐야 함?;; (빡침주의) - YouTube
· 왕비의 맛(?) 같은 저질광고는 왜 사라지지 않고 계속 나올까? - YouTube
· 왕이 되는 자 광고 모음 :https://www.youtube.com/watch?v=rg3ZaYYBG8I
· 기적의 검 광고 모음: https://www.youtube.com/watch?v=9N-s7kEq8_c
· 운명 무신의 후예 광고 모음: https://www.youtube.com/watch?v=J3QU7u5u2wc&t=0s
· 소비습관 파악, 광고 퍼붓는 알고리즘… 노리는건 결국 당신 지갑
· https://www.chosun.com/economy/tech_it/2021/01/02/IMTIRMS7KBFIRB5HFFOH7TFVAQ/?utm_source=naver&utm_medium=referral&utm_campaign=naver-news
· 페북 유튜브 “중독 원치 않는다” 말뿐… 착한 알고리즘은 없다
· https://www.chosun.com/economy/tech_it/2021/01/05/YNF2HQTRG5E4BJXRSD44QFP6G4/?utm_source=naver&utm_medium=referral&utm_campaign=naver-news
· 뒷광고의 힘: https://www.chosun.com/economy/2020/10/07/HAQ2I4OU55BMRFNLBBFBLWZECQ/