노브랜드 성공사례

소개

노브랜드의 주력상품 성공사례를 조사하고 노브랜드의 성공요인과 SWOT분석과 전략을 분석하고 노브랜드의 향후전략방향에 대해 서술하시오

라는 주제의 과제수행 레포트입니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 노브랜드 소개

2. 이마트의 노브랜드 런칭배경

3. 노브랜드 성공요인

4. 노브랜드 SWOT분석

5. 노브랜드의 특징과 기본전략분석

6. 노브랜드 주력상품 성공사례 분석
(1) 노브랜드버거 성공사례 (NBB)
(2) 노브랜드 감자칩 성공사례
(3) 노브랜드 초콜릿

7. 노브랜드 향후전략방향 제시

8. 참고문헌

본문내용

1. 노브랜드 소개
2015년 상반기에 출시된 이마트 자체 브랜드인 노브랜드는 PB상품은 저렴하지만 품질이 좋지 않다라는 소비자들의 부정적 인식을 깨부수고 저렴한 가격과 가격 이상의 품질로 소비자들에게 PB상품의 긍정적 이미지를 심어주며 에게 큰 인기를 끌고 있는 브랜드이다.

2. 이마트의 노브랜드 런칭배경
유통업체 간의 경쟁 심화와 편의점 등 근린형 점포와 모바일 채널 같은 신규업태의 인기가 높아지고 있기 때문에 다른 차별화 전략으로 새로운 경쟁력 창출할 필요성이 대두되었다. 그래서 이마트는 국내외 직접 소싱과 제품의 개발로 인한 자체적인 브랜드를 구축하기 위한 목적을 가지고 초저가형 브랜드 이미지를 가진 ‘노브랜드(No Brand)’제품을 시장에 내놓았다.

3. 노브랜드 성공요인
1~2인 가구가 늘어남으로 소량 포장된 물품을 많이 찾게 되고 소비자의 니즈와 평가를 빠르게 파악할 수 있는 유통업체이기 때문에 소비자의 취향을 충족시키는 다양한 상품을 신속하게 개발하여 소비자의 상품 선택의 폭을 넓혀줌으로써 소비자가 많이 찾게 된다.

참고자료

· 이마트 노브랜드 PB상품 리테일마케팅 사례 연구, 김효일