[A+ 레포트][은유와 프레임 전략][마케팅] 광고와 마케팅에서 나타나는 은유 양상 분석

소개

광고와 마케팅에서 나타나는 은유 표현의 양상 사례들을 분석한 레포트입니다.
은유와 프레임 전략의 활용 사례를 찾으시는 분들에게 추천드립니다.
물로 A+ 받은 레포트입니다.

목차

1. 이론적 배경

2. 서론

3. 본론
3-1. 공익광고에서의 은유 양상: [휴대폰은 사람(생명)이다]
3-2. 상업광고에서의 은유 양상: [자동차는 야생동물이다]
3-3. 상업광고에서의 은유 양상: [무선 인터넷은 흐르는 액체다]

4. 결론

본문내용

1. 이론적 배경

광고와 마케팅에서의 은유 양상에 대한 분석에 활용된 이론적 배경은 은유와 프레임 이론에 대한 기본적인 내용들이다. 본 연구에 대한 본격적인 설명을 하기에 앞서 연구에 활용된 개념적 은유와 프레임에 대한 기본적인 이론적 배경을 설명하고자 한다.

개념적 은유 이론은 기본적으로 하나의 개념영역을 다른 개념영역을 통하여 구조화하고 이해하는 것이다. 여기에는 목표 영역과 근원 영역이 존재한다. 예를 들어, [시간은 돈]이라는 개념적 은유가 존재한다고 했을 때, 우리가 은유를 통해 이해하고자 하는 ‘시간’이 목표영역(target domain)이 된다. 그리고 ‘시간’의 이해를 돕기 위해서 사용되는 ‘돈’은 근원영역(source domain)이 된다.

< 중 략 >

3-1. 공익광고에서의 은유 양상: [휴대폰은 사람(생명)이다]

공익광고에서 나타나는 은유 양상에는 [휴대폰은 사람(생명)이다]라는 것이 있다. 브라질에서는 시민들의 헌혈활동을 독려하기 위한 활동의 일환으로 전국의 아웃백 스테이크 하우스(패밀리 레스토랑) 음식점에 'The Donor Cable'이라고 하는 휴대폰 배터리 전달 장치를 마련했다. 이 장치는 배터리가 넉넉한 휴대폰과 그렇지 못한 휴대폰을 연결함으로써 배터리가 넉넉한 휴대폰에서 그렇지 못한 휴대폰으로 배터리가 이동할 수 있도록 했다. 이는 휴대폰이 배터리를 주고 받는 행위를 사람이 피를 주고받는 행위에 비유한 것이다. 이 광고의 나레이션을 살펴보자. ‘How many times have your cell phone died.', ’Anyone out there with a dead battery?', 'And if you can, donate some of your power too.', 'The supply of blood banks.' 등에서 [휴대폰은 사람(생명)이다]라는 개념적 은유를 도출할 수 있다. 이러한 개념적 은유를 통해 도출되는 구조를 표로 정리해 보자면 다음과 같다.

참고자료

· 없음