샤넬 마케팅

소개

샤넬 마케팅 성공사례와 4P전략분석 및 샤넬 브랜드 강약점분석 및 느낀점에 대해 서술하였습니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 샤넬 브랜드철학

2. 샤넬 기업현황분석

3. 샤넬의 강점과 약점
(1) 강점
(2) 약점

4. 샤넬의 마케팅 성공사례

5. 샤넬 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 샤넬 브랜드철학

'샤넬 대표는 스타일, 역동적인 독특한 스타일'을 뜻하며, 이렇게 꾸미는 것은 무엇보다도 자신의 디자인을 염두에 둔 것이 아니라 어떻게 하면 어떤 식으로든 행동이 멈추지 않을 것임을 보여준다. 열정적인 외모를 지닌 샤넬 여사는 자신의 디자인 하나하나를 녹여내는 카리스마를 발산하며 카리스마 넘치는 브랜드로 거듭났다. 　샤넬이 사망한 뒤 1983년부터는 디자인 천재 카를 라거 펠트(칼 라거 펠트)가 바통을 이어받았다. 자유롭고 편안한 디자인의 예술적 감각을 지녔던 카를 라거 펠트는 두 가지 대립적인 예술 감각을 느낄 수 있었고, 프랑스인들의 낭만적이고도 정교함과 정교함이 공존했다. 변함없는 포스와 선호하는 컬러를 지녔지만 그의 디자인에서 시종일관'샤넬'의 순수함을 엿볼 수 있었다.

2. 샤넬 기업현황분석

롯데백화점이 1만9000명을 대상으로 ‘좋아하는 브랜드’에 대해 설문조사를 한 결과 여성들이 1위로 꼽은 브랜드는 단연 샤넬이었다. 한 패션업계 관계자는 “샤넬이 꾸준히 가격을 올리는 것도 브랜드 관리의 일환”이라며 “버스나 지하철에서 흔히 볼 수 있는 제품이 되지 않기 위해 가격을 올리고, 인기 제품인 ‘클래식 캐비어’나 ‘2.55 빈티지’ 노출을 줄여 희소성을 유지하기 위해 노력한다.”고 말했다.
사실 샤넬의 정확한 매출은 1909년 설립 이래로 108년간 실적을 공개하지 않았는데 공개한 2018년 실적의 경우 2017년 대비 10.5% 증가한 111억 달러를 기록하였으며 이는 명품브랜드 매출 세계 2위를 차지하여 단일 브랜드 기준 루이비통을 턱밑까지 추격한 상태이고 구찌의 매출을 넘어섰다.

3. 샤넬의 강점과 약점

(1) 강점
기술력 우위
- 인적 자원 우세
핵심 분야에 특화된 직원들은 적극적이고 활발한 직원들이 조직 학습 능력, 풍부한 경험을 바탕으로 한다.
- 조직 체계의 우세
철저한 정보 관리 시스템, 충성스러운 고객 군

참고자료

· 샤넬 전략, 나가사와 신야. 스기모토 가나, 랜덤하우스