조선대 언어레시피로 광고요리하기 중간과제

소개

언어레시피로 광고요리하기 중간과제입니다

목차

0. 서론

1. 대화의 격률
1.1. 대화의 격률이란?
1.2. 종류

2. 언어유희
2.1. 언어유희란?
2.2. 종류

3. 은유

4. 적용하기
4.1 사례 (1) 볼보
4.2 사례 (2) 보건복지부

본문내용

0. 서론

최신 광고 두 가지를 선정해 각 광고에서 어떤 언어적 기법이 사용되었는지 분석해보겠습니다.
선정은 국내 광고를 모아둔 사이트(tvcf.co.kr)에 필자가 직접 방문해서 시청하며 적합해 보이는 광고로 선정하였으며, 최대한 최신의 광고로 선정하였습니다.
사례를 탐구하기 전, 사례에서 사용된 언어적 기법들을 먼저 나열하고 그 의미를 알아보고 나서 분석을 진행하도록 하겠습니다.

1. 대화의 격률

1.1 대화의 격률이란?
대화의 격률이란 언어철학자 H.P Grice(그라이스)가 제안한 이론입니다.
질의 격률, 양의 격률, 관련성의 격률, 방법의 격률 총 네 가지로 나뉘며
목적과 방향에 맞는 대화를 위해서는 위의 네 가지 대화의 격률을 인지하고 지켜야 한다는 것을 의미합니다.

1.2 종류
(1) 관련성의 격률 : 우리는 우리와 대화하고 있는 사람들이 협조적이고 그들이 대화를 위해 최선을 다하고 있다고 생각합니다. 영화가 어땠는지 물어봤는데 대답은 드라마에 관련됐다면 이는 관련성의 격률을 위반한 것이지요. 즉 주제와 관련성이 있는 얘기만 하라는 의미입니다.
(2) 양의 격률 : 상대방과 주고받는 대화의 목적에 필요한 만큼만의 정보를 제공하라는 것입니다. 많은 정보를 주게 되면 오히려 주제 파악의 어려움이 수반될 수 있습니다. 즉 필요 이상의 정보 제공은 하지 말라는 의미입니다.
(3) 질의 격률 : 거짓이라고 생각되는 말, 증거가 불충분한 말은 피하고 증거가 충분한 진실 된 정보만을 제공하라는 의미입니다.
(4) 태도의 격률 : 주제 파악의 용이함을 위해서 모호한 표현, 중의성은 피하고 간결하며 조리 있게 말해야 한다는 의미입니다

2. 언어유희

2.1 언어유희란?
언어유희란 동음이의어, 다의어, 두운, 각운 등의 방법들을 통하여 다른 의미를 표현하거나 해학이나 풍자 등으로 사용되며, 말을 재미있게 표현하는 말장난의 일종이라고 할 수 있습니다. 영어로는 이를 Pun 이라고 합니다.

참고자료

· TVCF 볼보/보건복지부