조선대 언어 레시피 중간 과제

목차

Ⅰ. 대화의 격률과 광고효과
Ⅱ. 언어유희(Word play)를 이용한 광고효과

본문내용

1. Maxim of Quality
1) Ford
“Those who help nature, end up helping themselves.”
자연을 돕는 사람은 결국 스스로를 돕는 것이라는 뜻으로 Maxim of Quality를 의도적으로 위배함으로써 환경보호를 촉구하는 광고 효과를 증대시키고 있다.

2) Axe Shower Gel
“The cleaner you are, The dirtier you get”
깨끗해질수록 더 더러워진다는 Maxim of quality를 의도적으로 위배한 광고카피를 활용하여 샤워젤로 깨끗이 씻을수록 여자를 더 많이 만날 수 있다는 뜻을 광고에 담았다.

3) 혼다
“Everyone’s born dreaming of a Honda”
‘누구나 혼다를 꿈꾸며 태어난다’라는 뜻으로 아이가 부모의 손을 잡고 있는 모습이 혼다 오토바이 손잡이를 잡고 있는 듯한 모습을 연상시킨다. 확실한 증거가 없는 광고 카피를 사용하여 Maxim of Quality를 위배하였다.

2. Maxim of Quantity
1) 폭스웨건
“This we change. This we don’t”
문장을 의도적으로 생략하여 충분한 양의 정보를 제공하지 않고 Maxim of Quantity“를 위배함으로써 소비자들에게 각인될 수 있도록 하고 있다.

3. Maxim of Relevance
1) 공익광고
칫솔의 색깔과 피부색은 상관이 없는 것처럼 보이나 의도적으로 Maxim of Relevence를 위배함으로써 인종차별에 반대하는 메시지를 전하고 있다.

참고 자료

없음