테슬라 기업분석

소개

"테슬라 기업분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 개요 및 경영철학

2. 시장진입의 성공요인

3. 시장환경분석

4. STP 분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 표적시장(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)

5. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

본문내용

1. 개요 및 경영철학
테슬라는 전기자동차, 자동차 소프트웨어, 에너지 저장장치를 전문적으로 제조하는 미국의 기업이다. 전기차는 에너지 효율이 뛰어나야 한다는 패러다임과는 무관하게 자동차의 디자인이 소비자의 관심을 끌지 못하면 시장에서의 성공 또한 어렵다는 생각을 기반으로, 테슬라는 에너지 효율은 물론 디자인까지 고려하며 전기차 시장 부문에서 매우 큰 성과를 보이고 있다.
테슬라의 경영진 중 한명인 일론 머스크는 매력 있는 전기차를 최대한 보급하여 지속가능한 이동수단의 출현을 가속화시키는 것이 테슬라가 추구하는 방향이라고 밝혔다. 이를 통해 기존 화석연료를 사용하는 차량들을 모두 대체하겠다는 기업의 가치를 대중에게 알렸다. 석유고갈 문제로 인해 전기자동차의 보급이 중요시되어지고 있는 지금, 일론 머스크는 퍼스트 무버로서 지속가능한 수송을 테슬라의 목표에 맞게 실제적으로 구현하였고, 전기차의 뛰어난 품질을 통해 그가 그저 그런 친환경차를 만든 것이 아니란 점을 증명하였다. 10년 안에 최소 50만 대의 생산 능력을 갖추기 위해 부품 공급업체들의 생산라인을 강화하기 위한 투자가 이루어질 것이라고 한다.
2. 시장진입의 성공요인
테슬라는 발상의 전환을 통해 신규 수요를 창출했으며, 높은 미래 잠재력을 가지고 있다고 평가받고 있다. 2012년 6월, 테슬라는 모델S를 발표하며 회사가 급성장하였다. 소형차이면서 가격은 중형차를 뛰어넘는 기존 전기차 모델과는 달리, 고성능의 중대형 세단 전기차 모델로 평가받고 있기 때문에 이러한 성공적인 시장진입이 이루어졌다. 이 뿐만 아니라 높아진 출력 및 배터리 용량으로 주행가능거리 개선, 태양광을 이용한 급속충전 확장계획 및 배터리 교체 서비스 등의 계획을 내세우며 기존의 전기차들과는 다른 사업 모델로 가능성을 보여줬다.
3. 시장환경분석
자동차는 자본집약적 특성을 가진 산업으로서 초기투자비용이 막대하기 때문에 진입장벽과 퇴출장벽이 매우 높다.

참고자료

· 없음