본인이 선택한 두 가지의 사례를 통해 기업과 고객입장에서의 마케팅 개념을 알아보고, 구체적 기업의 사례를 찾아보고자 한다.

소개

"본인이 선택한 두 가지의 사례를 통해 기업과 고객입장에서의 마케팅 개념을 알아보고, 구체적 기업의 사례를 찾아보고자 한다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅철학 개념
2. 판매 개념
3. 사회적 마케팅 개념

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

사회와 경제가 발전하면서 시장의 수요와 공급의 양상이 달라지고, 이에 대응하기 위한 기업의 마케팅은 기업환경에 적응하기 위해 취해야 할 정책적 입장이 달라질 수 있다. 이러한 경제, 사회적인 환경 변화에 대한 마케팅 담당자들의 정책적인 관점이나 입장을 마케팅 관리 철학이라고 칭한다. 이것은 시대적 상황에 따라 마케팅 활동에도 직접, 간접적으로 많은 영향을 끼치며 끊임없이 진화, 발전되어 왔다. 마케팅은 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사보다 소비자들에게 먼저 선택받기를 원하며 행하는 모든 제반 활동으로 예전에는 제품과 제품을 만드는 기술력에 초점이 맞추어져 있었다면 지금은 오히려 소비자들 입장과 사회의 필요를 충족시키고 있는 것이다. 마케팅 관리 철학은 기업중심적인 관리 철학으로 생산개념과 제품개념, 판매개념이 있고, 고객중심적인 마케팅 철학으로 마케팅개념과 사회적 마케팅 개념이 있다.

참고자료

· 김병도(2004). CRM 관련 마케팅 투자가 기업 가치에 미치는 영향에 관한연구.
· 윤경진(2006). 시대적 소비성향에 다른 디자인 마케팅 전략에 관한 연구 : 국내 mobile phone 제품 중심으로, 경희대학교 석사학위논문.
· 세계적인 기업 코카콜라의 그린마케팅 미국 인앤아웃버거 메뉴판엔 3개뿐…단골위한 비밀메뉴로 대박, 한국경제, 2017.12.15.
· 안광호, 유창조, 한상만, 마케팅 추계통합학술대외 요약집, 2012.10.12.
· 사회적 기업 65개 인증...전체 사회적기업 수 2,201개로 늘어, 이로운넷, 2019.5.12.