글로벌마케팅 사례(성공,실패,현지화,사회문화적 환경,종교의 차이,미적 감각,정치적 위험,정치적 주권)

소개

"글로벌마케팅 사례(성공,실패,현지화,사회문화적 환경,종교의 차이,미적 감각,정치적 위험,정치적 주권)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 글로벌 현지화
1) 이랜드
2) 비비고
3) KFC
2. 사회·문화적 환경의 국가간 차이
1) 언어와 의사소통의 차이
(1) 언어의 차이 – 브랜드 네이밍
① 코카콜라
② 스프라이트
(2) 숫자의 차이
① 일본의 분유회사
2) 종교의 차이 – 이슬람교 사례를 중심으로
(1) LG전자 끼블라(Qiblah) 폰
(2) 가수 ‘CL’의 정규 2집 앨범 수록곡 ‘멘붕(MTBD)’
(3) 인도 Marico 무알콜 헤어 용품
(4) 자물쇠 냉장고
3) 미적 감각
3. 정치적 위험
1) 정치적 주권
(1) 일본 정부의 수출 규제

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론
전 세계시장에서 국내시장이 차지하는 비중은 2%에 불과하다. 즉, 세계시장의 98%가 우리나라 밖에 있다는 것이다. 전 세계 인구가 약 78억 명인데 반해 현재 우리나라의 인구수는 약 5,170만 명에 불과하며(2021.04), 1인당 평균 소득이 3만 불이 약간 넘는 수준이다. 우리나라 기업이 이러한 작은 규모를 가진 국내시장에서만 머문다면 계속적인 성장과 발전을 이룰 수 없으며, 이러한 이유로 글로벌 마케팅의 중요성은 매우 크다고 할 수 있다. 각국의 소비자 기호가 유사해지고 국가 간의 무역 장벽 철폐, 시장 개방이 가속화되면서 현재 우리는 세계 시장이 하나의 시장처럼 되는 시장의 글로벌화 시대에 살고 있다. 나이키, 리복 등 글로벌 브랜드의 신발을 신고, 코카콜라 또는 펩시콜라를 마시며, 맥도날드, 버거킹, 써브웨이에서 식사를 하는 등의 현상은 우리나라에서뿐만 아니라 도쿄, 파리, 뉴욕, 싱가포르 등 전 세계 대부분의 청소년들에게서 나타난다. 하지만 각 나라마다 경제적 환경, 사회·문화적 환경, 법률적 환경, 정치적 환경이 다르기 때문에 글로벌 마케팅을 성공적으로 수행하기 위해서는 이러한 차이점을 인식하고 철저한 환경 분석이 선행되어야 하며, 각 문화와 환경에 맞는 마케팅 전략을 수립하고 실행해야 한다. 기업들은 이를 위해 오랫동안 수집한 자료를 바탕으로 각 문화의 특성과 기호에 맞는 새로운 상품들을 출시하기도 하고, 브랜드와 상품의 네이밍에 신중을 기하기도 한다. 이러한 맥락에서 글로벌 마케팅의 기본 원리인 글로벌 현지화의 사례와 사회·문화적 환경의 국가 간 차이가 기업의 글로벌 마케팅에 미치는 영향, 정치적 위험의 원천 중 하나인 정치적 주권을 사례를 통해 이야기해보면서 글로벌 마케팅의 방향을 제시하고자 한다.

Ⅱ. 본 론
1. 글로벌 현지화 전략

현지화 전략은 각국의 소비자들은 다양한 욕구의 차이가 존재하므로 같은 커뮤니케이션 수단으로..

<중 략>

참고자료

· 이일영, 조희선, (2015). 「아랍 지역 마케팅 환경 및 전략에 관한 연구 - 마케팅 사례를 통한 분석」, (한국이슬람학회논총, 제25-2집) 155–192p
· 이철, 「글로벌 마케팅」, 학현사, 2020
· 박병일, 「글로벌경영 사례 100」, 시대가치, 2019
· 곽정, 「KFC의 현지화에 중국 진출 성공의 답이 있다」, KOTRA 해외시장뉴스, 2013.09.05.
· 월간 씨이오앤, 네이버 포스트, “과연 중국인들은 붉은색만 좋아할까?”
· https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=17340571&memberNo=18103913&vType=VERTICAL
· 심재현, 김성은, 권혜민, 박소연 「수출규제 1년... 자기 발등 찍은 사무라이」, 머니투데이, 2020.06.29.
· https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2020062819440172339
· 차이나랩, 네이버 블로그, “<1> ”중국 비즈니스 성공 비결 ‘2,6,8,9’만 기억하자”
· https://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=china_lab&logNo=221437166037&categoryNo=291&parentCategoryNo=0&viewDate=&currentPage=15&postListTopCurrentPage=1&from=postView
· 차이나랩, 네이버 블로그, “<2> 색깔에 대한 집착, 중국 컬러 마케팅”
· https://blog.naver.com/china_lab/221441764365