한국기업들의 중국진출 성공 및 실패 사례에 관한 고찰

소개

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목차

I. 서론
1. 농심의 개요 및 중국진출 배경
2. 롯데리아의 개요 및 중국진출 배경

II. 본론
1. 농심의 성공 내용과 요인 분석
2. 롯데리아의 실패 내용과 요인 분석

III. 결론
1. 농심의 향후 운영방안 제언
2. 롯데리아의 향후 개선방안 제언

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 농심의 개요 및 중국진출 배경
1) 농심 개요
농심은 라면, 스낵 등을 생산, 판매하는 식품 전문 업체로서, 전세계 라면 소비량의 절반을 차지하는 소비대국 중국에서의 시장선점 및 경쟁력 확보를 위해 1996 년 9 월중국 상해를 시작으로 1998 년 7 월 중국 청도, 2000 년 11 월 중국 심양에 잇따라 공장을 설립 하며 13 억 중국인들에게 한국의 매운 맛을 전파해 왔다. 진출 초기부터 “우리의 맛 그대로 중국인들에 심는다”는 철학을 바탕으로 고품질의 프리미엄 제품을 공급함으로써 중국인들에게 농심 은 가장 신뢰받는 최고의 식품기업으로 자리매김하고 있다.

2) 중국 진출 배경
1978 년부터 시작된 중국 요식업 시장은 199 년 이후 2011 년까지 20 년 동안 빠른 속도로 성장했다. 이 기간의 요식업 시장의 소매 총액 연평균 성장률 은 20.6%로 같은 기간 사회·소비재 시장 연평균 성장률 16%를 상회한 것이라고 할 수 있다. 이러한 중국 요식업 시장의 성장세에 따라 한국 요식기업들도 중국 시장 진출과 확대에 박차를 가했다. 특히, 오리온, 농심, CJ 제일제당 등 한국의 대표적 식품기업들이 성공적으로 중국에 진출할 수 있었던 배경에는 크게 세 가지 요인이 있다.
- 한국 공산품에 대한 인식 확대
얼마 전까지도 중국인들은 “한국”하면 “K-POP”, “K-Drama” 등으로 귀결되는 “한류” 즉, 한국 문화예술을 연상했다. 그러나 최근 중국인들에게 “한국산 화장품”, “한국산 전자제품”, “한국산 패션” 같은 공산품에 대한 인식이 확대되면서 한국산 제품의 중국시장 판매가 급증하고 있는 것도 사실이다. 이러한 추세는 한국 음식에 대한 관심을 넘어 한국 요식산업 전반에 대한 관심에까지 확대되고 있다.
- 바쁜 중국인들에게 주식이 된, “샤오츠(小吃)”
중국에서는 밥과 면 이외를 “샤오츠(小吃)”라고 부르며, 영어로는 통상 “스낵(snack)”이라고 번역되나 스낵보다 그 개념의 폭이 훨씬 넓다. 즉석식품과 같은 샤오츠는 식사 준비에 투자해야 하는 시간을 절약할 수 있다는 점에서, 바쁜 생활 리듬 속에서 살고 있는 현대 중국인들과 중국 가정의 선호를 받고 있다.

참고자료

· 한국 식품 기업의 중국시장 브랜드커뮤니케이션 전략 연구 : 오리온, 농심, 롯데제과와 CJ제일제당에 대한 중국인 소비자의 인식 분석을 중심으로 = A Study on the Brand communication Strategies of Korean Food Companies: focusing on Chinese Customers’ Perception of Orion, Nongshim, Lotte Confectionery & CJ Cheiljedang, 장단, 건국대학교 대학원, 2016
· 한국 기업의 중국진출 마케팅 전략에 관한 연구 = A Study on the Marketing Strategy of Korean Company Entering to China, 왕문도, 건양대학교 경영행정대학원, 2008
· 농심, 중국 광군제 최대 매출 500만 위안 신기록
· http://www.babytimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=23368
· 국내 프랜차이즈 기업의 현지화 전략에 관한 연구 = A study on localization strategies of Korean franchise companies, 조문기, 한양대학교 기업경영대학원, 2017
· 중국 프랜차이즈시장의 특징 및 입지이론적 검증: KFC, 더커스, 롯데리아 중심으로, 이정정, 부경대학교 대학원, 2014
· 한국기업의 대중국 투자의 성공과 실패 요인에 관한 연구, 이윤정, 경희대학교, 2012
· 한국프랜차이즈 외식기업의 중국진출에 따른 전략적 대응방안에 관한 연구 = A Study on the Strategic Problems in Advancing to the Chinese Market of Korean Franchise Companies, 김재오, 대구대학교, 2015