[마케팅]제주항공사의 마케팅 전략분석

소개글

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목차

1. 서론

2. 본론

1) 제주항공 소개

① 기업사명
② 기업목표
③ 경영방침
④ 기업컨셉

2) 전략적 분석

① 외부환경분석
② 경쟁적환경분석
③ 내부환경분석
④ SWOT분석

3) 전략적 선택

제주항공사의 마케팅 전략

본문내용

1. 서론

여객이나 화물 또는 우편물을 운송하여 2개 이상의 지점 간을 이동시키는 행위를 운송(transport, transportation)이라고 하며, 운송은 여러 가지 형태의 부가가치를 창출하여 인간의 경제활동에 기여하고 있다. 운송의 수단으로서 항공기를 사용하는 것이 항공운송(air transport, air transportation)이다. 운송체제는 자동차, 기차, 선박, 항공기와 같은 운송수단, 도로, 철도, 해상, 운하, 항로와 같은 운송매개체 및 버스 및 트럭터미널, 항구, 공항과 같은 터미널로 구성된다. 항공운송은 항공기와 항로 및 공항을 이용하여 이루어지는 운송체제의 일부분이라고 할 수 있다. 항공운송은 그 역사가 비교적 짧고 가장 늦게 등장한 교통수단이기 때문에 초기에는 철도 ․ 선박 ․ 자동차 등 기존 표면운송의 보완역할을 하는데 지나지 않았지만, 제 2차 세계대전 후에는 항공기에 의한 제 3차 교통혁명이 시작되었다. 항공운송은 전 세계적인 항공노선망의 형성, 항공과학기술의 비약적인 발달, 항공운송수요의 급증 등에 힘입어 놀라운 발전을 거듭함으로써 독자적인 지위를 확보하게 되었고, 가장 앞서가는 교통수단으로 발전하기에 이르렀다. 최근 세계의 주요 항공사들이 세계적 네트워크 형성을 위한 그룹화에 힘쓰면서 항공사들이 몇 개의 거대 그룹으로 나누어지는 대형화 현상에 반하여 각종 저가 항공사들이 점차 시장 점유율을 높이면서 새로운 서비스 유형을 개발하는데 성공하고 있다. 특히 미국과 유럽의 경우 저가 항공사는 이미 그 시스템이 안정적으로 정착됐다. 하지만 우리나라의 경우 지금에야 저가 항공사의 시장성에 눈을 돌리는 추세이다. 따라서 본 과제에서는 관광 산업의 큰 비중을 차지하고 있는 항공 산업에서의 저가항공사의 추세를 우리나라의 ‘제주항공’을 예를 들어 그 마케팅 전략에 대해서 분석해 보았다.

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참고 자료

․ http://www.jejuair.net/
․ http://www.gohansung.com/
․ 관광경영전략 - 현 수업 교제
․ 각종 신문 기사
․ 국회전자도서관 자료