참이슬 광고 사례조사

소개

"참이슬 광고 사례조사"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업 및 제품소개

2. 광고내용 소개

3. 광고분석
1) 광고목표
2) 광고카피
3) 광고매체 선정(이유)
4) 광고효과

4. 참고문헌

본문내용

1. 기업 및 제품소개

소개할 기업은 ‘하이트 진로’이다. 하이트진로는 우리가 주류 문화 속 전국에서 흔히 찾을 수 있는 많은 주류 제품들을 판매하고 있는 회사이다. 1924년 ‘진청양조상회’로 설립되어 소주 ‘진로’를 탄생시켰고 1933년 대한민국 최초의 맥주회사 ‘하이트’가 설립되었다. 2011년 두 회사가 통합해 법인 ‘하이트진로 주식회사’가 출범하여 현재 전 세계 82여 나라에 제품을 수출하고 있다. ‘하이트 진로’는 소비자가 슬플 때나 기쁠 때를 함께하며 우리 생활에 녹아있는 회사이고 우리 생활에 녹은 만큼 우리나라를 대표하는 주류회사로 성장했다.

하이트진로는 5가지의 핵심가치를 가지고 경영을 하고 있다.

창초적 혁신
현실에 안주하지 않고, 항상 새로운 도전, 변화를 추구한다.

정통, 대표성 계승
직원들 모두 기업의 자부심을 갖고 업무를 수행하며, 국가대표라는 신념으로 글로벌 경쟁을 임한다.

고객, 사회 헌신
항상 고객의 니즈를 파악하는데 노력하고 고민하며, 기업 시민으로써 사회에 헌신적 행동을 한다.

신뢰와 겸손
항상 이해관계자를의 신뢰를 얻기위해 노력하며, 이것이 기업 성공의 길임을 이해하고 항상 겸손하게 태도를 갖는다.

소통과 화합
직원 모두 그웁원으로서 일체감을 갖고 같은 목표를 향해 서로 존중한다. 그리고 항상 서로 이해하기 위해 노력한다.

이러한 경영철학을 바탕으로 ‘하이트 진로는 매출증대와 재무구조 개선으로, 외형 성장과 내실을 강화하여 세계적 기업으로 나아가기 위해 노력하고 있다. 이러한 결과고 현재 73개의 나라에 100개가 넘는 품목들을 수출하고 있다.

올해 코로나 19의 여파로 많은 기업들의 경기 부진이 이어졌다. 그 여파로 외식 경기도 어려워지자 주류업계도 빨간불이 켜졌었다. 하지만 많은 식당과 주점이 문을 닫음에도 불구하고 여전히 높은 주류시장 점유율을 유지하고 있는 회사가 ‘화이트 진로’이다, 코로나19사태 속에서도 여전히 매주 시장에서 40% 가까이 점유율을 기록하고 있고 소주의 점유율은 60%를 넘어 서고 있다. 이렇게 코로나19사태 속에서도 ‘화이트 진로’의 점유율이 상승세를 보인다는 것은 힘들거나 즐거울 때 우리와 가깝게 접할 수 있는 기업이라는 것이다.

참고자료

· 나무위키/ 하이트진로 / 참이슬
· 한경닷컴 강지연 기자 / 싸이 소주 원샷에 하이트진로‘방긋’ / 2012.10.06.
· 이주연. "브랜드 아이덴티티의 캘리그래피 로고가 소비자 구매 행동에 미치는 영향에 관한 연구." 국내석사학위논문 홍익대학교 산업미술대학원, 2007. 서울
· ‘하이트진로’ 공식 홈페이지
· 매일경제 박수호 기자 / 코로나19 사태에도 신용등급이 올라간 기업 / 2020.06.11.
· 파이낸셜뉴스 이은정 기자 / 하이트 진로, 보그와 콜라보.../ 2020.11.18.
· 갓잇코리아 김지혜 기자 / 아이유, 맑고 깨끗한 이미지로 광고계 접수 / 2020.11.27.
· DART전자공시시스템 / 하이트진로 19년 사업보고서 /
· IBK 투자증권 / 기업분석 / 하이트진로 / 2020.11.16.