러쉬 LUSH 기업소개와 러쉬 마케팅전략 사례연구

소개

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. LUSH 러쉬 기업소개
2. LUSH 러쉬 대표상품 소개
3. LUSH 러쉬 마케팅전략의 핵심
4. LUSH 러쉬 마케팅전략 사례연구
5. 개인적인 의견

본문내용

1. LUSH 러쉬 기업소개
천연재료를 사용해 핸드메이드 미용용품을 만드는 영국의 뷰티 브랜드인 러쉬는 올해 창립 27주년을 맞이하였고 30년에 가까운 기간동안 혁신적인 뷰티 제품의 개발과 생산을 통해 글로벌 기업으로 성장하였다
러쉬는 1995년 창립이후부터 지금까지 다양한 캠페인전략을 통해 3가지 차별화 포인트를 지켜나가고 있는데 동물 실험 반대, 광고 금지, 최소한의 포장이 이 세 가지 차별화 포인트이다.

2. LUSH 러쉬 대표상품 소개
인공방부제와 팜 오일을 쓰지 않은 러쉬의 핸드메이드 비누는 회사 설립 초기부터 러쉬의 대표적인 상품이다.
러쉬는 계면활성제인 팜 오일 대신에 해바라기 씨 오일이나 유채 씨 오일, 코코넛 오일 등을 섞어 만든 비누에 식물 성분과 에센셜 오일을 첨가하여 핸드메이드 비누를 만들고 있다. 러쉬의 핸드메이드 비누에는 꽃잎과 과일 껍질, 씨앗 등 재료의 입자가 표면에 남아있는 것이 특징이라고 한다. 또한 계면활성제를 사용하지 않는 러쉬의 비누 제품은 포장을 하지 않았기 때문에 포장재로 인한 쓰레기 배출량을 줄일 수 있다고 한다.
동시에 고객들에겐 비누의 고유한 향을 맡을 수 있게 함으로써 향기 마케팅을 전개 할 수 있다고 한다. 특히, 팜 오일이 들어가지 않은 비누 생산은 러쉬가 세계 최초이다. 러쉬는 무분별한 산림벌채의 원인이 되는 팜 오일의 소비를 줄이기 위해 팜 오일을 쓰지 않는 핸드메이드 비누를 만들었고 이를 통해 연간 25만kg 의 팜 오일 사용을 줄이고 있다고 한다.

3. LUSH 러쉬 마케팅전략의 핵심
러쉬가 어떻게 자신의 독특하고 강한 특징을 유지하면서 시장점유율을 넓힐 수 있을지가 러시 마케팅의 핵심이었다. 컬트 브랜드의 의미는 대중적인 브랜드의 반대라고 볼 수 있다.

참고자료

· 없음