[코카콜라] 유통광고와판촉 기업분석 레포트

소개

A+ 받은 레포트 이고 총 12장입니다.
기업에 대한 분석부터 내가 만약 코카콜라회사 직원이라면 어떤 이벤트와 판촉행사를 할지도 기술했습니다.

목차

I. 브랜드 선정 및 브랜드 현황 조사
1. 코카콜라 선정
2. 코카콜라 선정 이유
3. 코카콜라 시장 성과

III. 코카콜라 관련 환경분석
1. 소비자 분석
2. 경쟁사 분석
3. 자사 분석

코카콜라 온천 & 카페 오픈

본문내용

선호하는 음료는 연령에 따라 각 다르다. 성인은 커피, 청소년은 탄산음료를 선호한다. 음료 선호도는 코카콜라에게 위협요소가 될 수 있다고 생각한다. 현재 코카콜라에서 매출에 가장 큰 영향을 끼치는 음료이면서 주력 제품이 코카콜라이기 때문이다. 콜라를 제외하고도 비탄산음료인 여러 주력 상품들이 있지만 이와 별개로 다른 접근을 해보고 싶다. 필자의 생각에 음료 시장에서 현재 가장 큰 시장은 커피 시장이라고 생각한다. 국내 카페가 비교적 단기간 안에 매우 많이 창설되었다는 점과 사람들의 변하지 않을 자기과시욕구를 생각하면 커피 시장의 잠재력은 아직도 무한하다. 명품이 그렇듯 말이다. 필자는 어렸을 때 엄마가 고카페인의 이유로 커피를 못먹게 했던 세대였지만 현 시대의 10대는 그렇지도 않다. 현 시대의 10대들에게는 친구들과 자주 방문하는 필수 공간일 것이다. 그만큼 접근성이 매우 낮다. 또한 디지털, 핸드폰, SNS의 발달은 사람들의 자기과시욕구를 충족시켜줄 수 있는 좋은 수단이다. 접근성이 낮으며 언제든 소통할 수 있다. 그러한 관점에서 카페는 근사하게 꾸며진 감성적인 공간이며 자기과시욕구를 채워줄 수 있는 매우 무난한 공간이라는 것이다. 필자는 코카콜라가 음료시장에 녹아있는 소비자의 자기과시욕구를 건드려야한다고 생각한다. 음료시장이라는 거대한 시장에서 자기과시욕구를 자극해 커피시장의 고객을 코카콜라로 이동시키는 것이 필자가 주장하는 변화 포인트이다.

코카콜라 이벤트 구체적 방법 및 기대효과
국내 온천중 1곳을 선정해 3달간 빌려서 코카콜라를 테마로한 온천으로 꾸민 뒤 3달간 운영하는 이벤트다. 이 온천의 탕들은 다소 색다르게 기획된다. 콜라향이 물씬나면서 색은 검정색을 띄는 콜라탕, 형형색색의 비타민 워터탕, 주황빛을 띄는 환타탕, 체리향이 나는 닥터페퍼탕, 과일향이 나는 미닛메이드탕 , 암바사탕 등 모두 코카콜라 자회사의 제품인 음료들을 모티브로 기획한 탕들이다. 또한 이 온천에는 코카콜라 카페가 있다. 코카콜라 카페에서는 .......

참고자료

· 없음