[소비자행동론] 초록매실의 성공비결

소개글

마케팅 과제로 마케팅 성공사례에 관한 내용을 레포트 한 것입니다. 전 초록매실을 그 사례로 정해서 했는데.. 시간을 많이 투자한 레포트인 만큼 분명 많은 도움 되시리라 생각 됩니다.^^

목차

▲ 「초록매실」을 마케팅 성공사례로 정한 이유 (서론)

▲ 웅진식품(본론)
- 웅진그룹
- 웅진식품(주)

▲ 초록매실 출시이전의 환경 분석
- 전체 음료시장의 흐름
- 음료 카테고리별 시장현황
- 자사의 분석

▲ 초록매실의 마케팅믹스 4P전략
- 개발 배경
- STP 전략
- 제품전략(제품특성 및 경쟁적 차별성)
- 가격전략
- 유통전략
- 퍈매촉진 전략

▲ 마케팅 성과

▲ 웅진식품의 향후 사업방향

▲ 내가 생각한 초록매실의 향후전략 (결론)

참고 자료

부록

본문내용

▲ 「초록매실」을 마케팅 성공사례로 정한 이유 (서론)

'사랑은 초록빛' 제품 특징 잘 살려 "핑크 빛 사랑은 가라! 이제 사랑은 초록빛이다."
웅진식품이 '초록빛 사랑'을 주제로 텔레비전에 선보인 새로운 광고의 문구이다. 이 광고는 '사랑은 핑크빛'이라는 고정관념에 도전장을 내밀며 사랑에 대해 새로운 정의를 내리고 있어 눈길을 끈다.
처음엔 교수님이 힌트를 준 '아침햇살'이란 제품으로 초점을 맞추어 마케팅 성공사례 레포트를 하려고 했는데, 이 광고를 보고는 밀레니엄 시대에 '매실' 회오리를 몰고온 웅진식품의 초록매실이 매력으로 다가왔다.
이러한 이유로 초록매실에 대한 자료를 모으기 시작했고, 기간내에 레포트 정리를 하기 위해 온 신문잡지와 인터넷을 뒤진 결과 도움이 될 만한 자료를 구할 수 있었다. 덕분에 마케팅시스템의 변수 4P전략에 대해 많은 정보를 얻을 수 있었고, 우리제품 즉, 「초록매실」이 코카콜라와 매출실적 경쟁결과 승리했던 영광스런 자료 또한 접할 수 있었다. 작년 마케팅 부분 각종 상을 휩쓴, 또한 한 때 음료시장 장악율 70%의 쾌거를 이룬 「초록매실」은 대단했다. 현재 초록매실과 유사한 제품들이 많이 나오긴 하지만, 맛과 질의 차이로 지금도 판매성장세를 이어가고 있다.
또한 웅진식품이란 그룹도 분석할 수 있었으므로 시험기간이라 좀 바빴지만 나름데로 많은 자료를 머릿속으로 습득할 수 있었던 좋은 기회였다.

참고 자료

웅진식품(주) 홈페이지(wjfood.co.kr)
2000년 음료시장과 초록매실, 아침햇살
조운호 대표의 마케팅 성공전략
웅진식품(주) 마케팅기획부 마케팅팀 팀장 김건우
웅진식품(주) 사보 “햇살가득한 세상” 6, 7, 8, 9, 11월호
경향신문, 세계일보, 국민일보, 조선일보, 대한매일, 중앙일보, 동아일보,
한겨레, 문화일보, 한국일보, 매일경제, 내외경제, 서울경제, 한국경제
empas.com
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