광고학, 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 실생활에서 광고를 통하여 다양한 정보를 제공받고 있다. 하나의 제품을 구매하거나 어떤 서비스를 접하게 되더라도 광고를 통하여 알게되는 경우가 많은 만큼, 이제 광고는 우리가 생활하는데 있어서 없어서는 안되는 중요한 부분으로 인식하고 있는 만큼 경제적 영향력 또한 상당하다고 보여진다. 또한 광고를 통하여 소비의 생활변화, 소비자의 선택권의 보호, 소비자의 가치관 형성 등에 영향을 받는 만큼 광고에 대한 사회적인 파급력은 우리가 상상하는 이상이라고 생각된다. 그래서 광고는 단순히 제품이나 서비스를 판매하는 수단으로만 인식했던 과거와는 달리 광고를 통하여 공공의 이익을 보장하는 동시에 그에 대한 책임이 뒤따른다는 인식도 함께 작용할 필요성이 있다. 그러므로 광고의 긍정적인 부분만을 볼 것이 아니라 부정적인 부분까지도 고려하여 객관적으로 바라볼 필요가 있다고 본다. 광고는 소비자의 생활수준을 향상시켜서 풍요로운 생활과 합리적인 경제생활을 할 수 있도록 기여한다는 측면이 있다.

참고자료

· 네이버 지식백과
· 도일희(2001). 광고의 역기능에 관한 연구: 인쇄매체 광고를 중심으로. 경성대학교 멀티미디어 정보예술대학원.
· 박형규(1998). 우리나라 광고규제 실태에 관한 연구: 광고의 역기능과 그 개선방안을 중심으로. 연세대학교 언론홍보대학원.
· 양석주(2008). 꽁익광고의 소구유형에 대한 자기감시와 도덕성이 광고태도에 미치는 영향: 인터넷관련 공익광고를 중심으로. 홍익대학교 광고홍보대학원.