Hospitality 분야의 인플루언서 활용 마케팅

목차

1. 기업 선정 및 마케팅 취지

2. 마케팅 세부 사항
1) 대상 인플루언서
2) 협찬 컨셉 및 기대 효과
3) 협찬 상품
4) 협찬 조건
5) 대상 고객
6) 구매 연결

본문내용

1. 기업 선정 및 마케팅 취지
ICT의 발달 및 OTA(Online Travel Agency)의 시장점령으로 인해 다수의 여행사가 위기에 처해있다.
여행사에서는 이러한 위협을 중화시킬 수 있는 대안을 생각 해 보아야 하며, 최근 유행하는 ‘인플루언서 마케팅’이 이에 대한 하나의 해결책이 될 수 있다. ‘인플루언서 마케팅’이란 유투브, 인사그램 상의 인플루언서가 연예인처럼 외모나 퍼포먼스로 인기를 얻지도 않음에도 불구하고, 자신들이 자체적으로 생산해내는 컨텐츠를 통해 큰 파급력을 가진다는 특징을 이용해 기업이 마케팅을 하는 것이다.
다양한 Hospitality산업 중 여러 계층을 포괄하며 역동적인 컨텐츠를 생산해낼 수 있는 ‘여행사’를 선택 하였고, 그 중 다양한 컨셉 여행 보유 및 인플루언서 마케팅을 진행중인 ‘모두투어’로 기업을 선정하게 되었다.
인플루언서 마케팅에서 가장 중요한 점은 최대한 자연스럽고 이질감 없이 제품과 브랜드 메시지를 녹이는 것이라고 생각한다. 따라서 본 마케팅은 일방적으로 브랜드의 메시지를 전달하는 것이 아니라 인플루언서의 부모, 자녀, 반려동물을 통해 소비자의 공감과 흥미를 이끌어내고 자발적인 공유와 참여에 이르도록 하는 것이 목표이다.

(1) 대상 인플루언서
본 마케팅이 협업하는 인플루언서는 2만 5000명~10만명의 구독자를 보유하고 있는 여행/일상 유투버로 설정하였다.

참고자료

· 없음