현대차의 5가지 경쟁요인과 SWOT를 분석한 결과를 인용한 마케팅 전략

소개

"현대차의 5가지 경쟁요인과 SWOT를 분석한 결과를 인용한 마케팅 전략"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마이클포터의 5가지 경쟁요인을 인용한 자동차시장분석
2. 현대자동차의 SWOT분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 글로벌 브랜드의 자동차 회사들이 한국 시장에 진출해 거침없이 질주하고 있다. 현재는 코로나 19로 인해 주요 수입차의 유럽과 미국 공장 셧다운으로 인해 생산에 차질이 빗어졌기 때문에 수입차에 대한 공급이 원활하지 않지만 사태가 진정 된다면 다시 수입자동차들의 국내시장 공세로 인하여 수입차의 점유율이 점점 올라가고 현대차의 내수 점유율이 빠르게 내려 갈 것으로 전망된다. 한국수입자동차협회 집계에 따르면 2010년 6.9%였던 국내시장 수입자동차 점유율이 2018년에는 16.7%까지 올라가 있다. 이런 식으로 계속 수입차의 판매율이 탄탄대로를 걷는다면 향후 수입차의 국내시장 점유율이 최소 27%까지 올라갈 것이라는 마케팅인사이트의 예측이 나왔다. 또한 미래 자동차산업의 발달로 글로벌 자동차 회사들 간의 경쟁이 더욱 심화 될 것으로 보인다.
그렇다면 이러한 경쟁 속에서 현대자동차는 어떤 대안을 찾아야하는지 분석하여 설명해보고자 한다.

참고자료

· 마케팅원론 교안 21p-22p, 34p-43p 참고
· 현윤경 기자, "수입승용차 100만 시대…도로 위 15대중 1대는 외제차", 연합뉴스, 2014.09.23
· 윤성훈 기자, “현대차, 수소차 판매 ‘세계 1위’…일본 도요타도 제쳤다”, SBS CNBC, 2019.12.02
· 김지환 기자, "판 커지는 ‘전기차’ 시장…자동차 업계 경쟁 치열", 채널A뉴스, 2019.11.08