패션 커뮤니케이션 전략 리포트

소개

"패션 커뮤니케이션 전략 리포트"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 패션 광고의 현황
1) 광고 매체 - 유튜브와 SNS
2) 광고 유형 – 브랜디드 콘텐츠
3) 광고의 사회적 환경 – 펨버타이징
4) 광고의 인적 환경 – 패스트 시니어

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

패션 커뮤니케이션이란 기업과 고객간의 양방향적인 의사소통으로, 고객들이 기업의 정보를 얻 는 모든 정보교환 방법을 커뮤니케이션이라고 부를 수도 있다. 패션 커뮤니케이션의 방식으로는 광고, 판촉활동, PR, 인적 판매, VM등 여러가지가 있으나, 그 중 패션 분야에서 가장 큰 부분을 차 지하고, 변화가 빠르며, 사회의 영향을 많이 받는 것은 광고이다.

변화가 빠르며 사회의 영향을 많이 받는 것은 패션도 마찬가지이다. 패션은 어떠한 분야보다도 유행에 민감하고, 그 시대의 사회를 완벽하게 투영하는 특징이 있다. 그렇기 때문에 패션을 이해 하기 위해서는 패션 자체를 파고드는 것도 중요하지만, 패션을 둘러싼 환경을 이해하는 것이 꼭 필요하다. 사회를 이해함으로써 패션의 진정한 의미와 가치를 깨달을 수 있는 것이다. 그렇기 때 문에 이 글에서는 단순히 광고 자체 뿐만 아니라 현대 사회의 특징은 무엇이며, 그러한 특징이 나타나게 된 이유에 대해 살펴보고 그것이 패션 광고에 어떤 영향을 미쳤는 지를 알아본다.

이 보고서는 전체적인 광고의 현재 흐름을 파악할 수 있도록 광고 매체, 광고 유형, 사회적 환경, 인적 환경 등의 큰 카테고리로 나누어 각 카테고리에서 주요한 특징을 설명한다. 그리고 그 특징 에 해당하는 2018년 말~2019년도의 최신 사례를 소개하는 식으로 구성되었다.

1.1. 광고 매체 - 유튜브와 SNS

누구나 스마트폰을 보유하고 있는 현대에서, 소비자는 스마트폰으로 모든 것을 해결한다. 과거 텍스트 위주였던 정보의 검색은 인터넷 기술이 발달함에 따라 유튜브를 중심으로 한 동영상, 인스 타그램을 대표로 하는 이미지로 점차 변화하고 있다. 이러한 변화의 흐름을 등에 업고 빠르게 성 장한 유튜브는 현대 인터넷에서 중요한 축을 차지하고 있다. 유튜브의 성장은 지표상으로 명확히 드러난다. 전 연령층에 걸쳐 이용 시간이 높게 나타나며, 중장년층인 40~60대 이용자들의 이용 시간도 큰 폭으로 증가하고 있다.

참고자료

· 없음