조사 ) 유튜브의 순기능과 역기능에 대해 조사

소개

유튜브의 순기능과 역기능에 대해 조사(ex: 사회적관점/광고론적관점/마케팅적관점/기업측면/소비자측면 등)

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현재는 유튜브(YouTube) 전성시대라고 할 수 있다. 유튜브는 당신(You)과 브라운관(Tube, 텔레비전)이라는 단어의 합성어로 사용자 제작 콘텐츠(User Generated Contents, UGC) 서비스를 제공하는 동영상 공유 사이트이다. 사용자가 자체적으로 영상 콘텐츠를 생산하고 업로드할 수 있고, 업로드된 콘텐츠에 댓글을 달거나 공유할 수 있어 사용자 간 커뮤니케이션을 가능하게 하는 커뮤니티이다.
전 세계적으로 유튜브 하루 시청 시간은 10억 시간, 월 방문자 20억 명이며 채널 수는 37억 9천만 개로 현대 사회는 유튜브 콘텐츠가 장악한 시대다. 국내 최대의 모바일 빅데이터 플랫폼 기업인 아이지에이웍스의 ‘협업 툴 업종 APP 사용자 현황’ 리포트에 따르면 유튜브 사용자 현황 데이터 분석 결과 2020년 9월 국내 사용자 수(MAU) 4319만 명으로, 대한민국 전체 인구의 83%에 달하는 수치다. 즉 국내에서 10명 중 8-9명은 유튜브를 시청하고 있음을 알 수 있다. 또한 하루 평균 1시간 이상 유튜브를 시청한다고 응답하여, 유튜브는 남녀노소를 불문하고 전 세대를 아우르는 동영상 플랫폼으로 급성장하고 있음을 알 수 있다. 유튜브의 인기가 모바일 네트워크 기술의 발달로 인해 일반화되어진 스마트폰 사용에 따른 성장이라고 하기엔 이미 전 연령 충에서 보편적 서비스로 인식되고 사용되고 있다(Nielsen-Koreanclick, 2019).
1인 미디어 플랫폼인 유튜브를 통한 광고형식은 광고 장르에 대한 경계뿐만 아니라 광고 표현방식에 대한 제약이 존재하지 않고, 기존 전통적 미디어 매체인 TV를 통해 전달되는 광고보다 훨씬 자유롭게 메시지를 전달할 수 있어 사용자의 입맛에 맞는 다양한 콘텐츠가 매일 새롭게 제공되고 있다는 특징을 가지고 있다.

참고자료

· 김용집, 유재미(2017). SNS 광고 침입성과 광고 회피행동. 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집, 681-690.
· 김우빈, 추호정(2019). SNS 패션 인플루언서 진정성이 팔로워 행동의도에 미치는 영향-팬쉽의 매개효과를 중심으로. 한국의류학회지, 43(1), 17-32.
· 김원호(2019). 천사유튜버 악마유튜버: 유튜버 1명이 기업의 판도를 바꾼다. 마케팅, 53(9), 9-15.
· 김종민, 김승준(2014). 모바일광고 유형이 광고 회피에 미치는 영향: 성별, 매체 이용량, 광고태도, 지각된 침입성의 조절효과를 중심으로. Archives of Design Research, 27(4), 165-174.
· 김태훈(2018,12,30). 인플루언서 마케팅의 빛과 그림자. <경향신문>.
· URL:http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?art_id=20181=2300935011
· 나윤빈(2019). SNS 광고속성이 구매의도 및 브랜드 태도에 미치는 영향-설득지식의 조절효과를 중심으로. 한국콘텐츠학회논문지, 19(8), 58-68.
· 박상철, 이신형(2019). 샌드박스네트워크의 MCN (Multi-Channel Network) 시장 진입 전략. Korea Business Review, 23(3), 99-123.
· 박수아, 최세정(2018). 인공지능 스피커 만족도와 지속적 이용의도에 영향을 미치는 요인: 기능적, 정서적 요인을 중심으로. 정보사회와 미디어, 19(3), 159-182.
· 반기웅 (2019.06.16.). ‘관종경제’ 혐오를 부른다. <경향신문>
· URL:https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=032&aid=0002945999
· 서정주(2018. 10. 10). KB지식비타민 인플루언서 마케팅과 SNS커머스의 성장.
· URL:https://www.kbfg.com/kbresearch/index.do?alias=vitamin&viewFunc=default_details&categoryId=3&subCtgId=&menuId=&boardId=&articleId=1003722
· 송정은, 장원호(2013). 유투브(YouTube) 이용자들의 참여에 따른 한류의 확산: 홍콩의 10-20대 유투브(YouTube) 이용자조사를 중심으로. 한국콘텐츠학회논문지, 13(4), 155-169.
· 신영웅, 조창환(2014). "페이스북 정보원의 전문성과 사회적 거리감에 따른 광고효과연구," 광고학연구, 제25권, 제1호, pp.343-366, 2014.
· 안광호, 이재환(2013). 소비자 자아-브랜드개성 일치성과 지각된 품질이 브랜드 사랑에 미치는 영향에 관한 분석. 소비자학연구, 24(4), 125-146.
· 오지연, 성열홍(2018). 인플루언서의 유형과 미디어 인게이지먼트의 주목성이 소비자 평가에 미치는 영향. 한국상품문화디자인학회 논문집, 54, 165-176.
· 이강원, 손호웅(2016). 지형 공간정보체계 용어사전. 서울: 구미서관.
· 이신형, 김샛별(2019). 인플루언서 마케팅의 부메랑 효과: 인플루언서 유형과 사회적 거리의 상호작용이 부정적 구전 의도에 미치는 영향. 대한경영학회지, 32(11), 2005-2028.
· 이운형(2016). 유튜브 온라인 동영상 광고 트렌드 분석. 한국디자인포럼, 51, 95-103.
· 최명호(2015). MCN 동향: 모바일 친화적 콘텐츠로 부상. 디지에코 보고서, 2-10.
· 최빛나(2020), 유튜버 뒷광고 논란. <그린포스트코리아>
· URL : http://www.greenpostkorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=120463
· 황주영(2019). 소비자의 레스토랑 의사결정 과정을 위한 소셜미디어 활용에 관한 연구: SoCoMo 마케팅에 집중하여. 기업경영연구 (구 동림경영연구), 83, 139-154.
· Grégoire, Y & Fisher, R. J(2006). The effects of relationship quality on customer retaliation. Marketing Letters, 17(1), 31-46.
· Grégoire, Y & Fisher, R. J(2008). Customer betrayal and retaliation: when your best customers become your worst enemies. Journal of the Academy of Marketing Science, 36(2), 247-261.
· Lee. J. E, Watkins. B(2016). YouTube vloggers' influence on consumer luxury brand perceptions and intentions. Journal of Business Research, 69(12), 5753-5760.
· Honda, T. (2008). Influencer marketing (S. W. Jung, Trans.).
· Seoul: Jakkajungsin. (Original work published 2007)
· NASMEDIA. (2019). 2019 인터넷 이용자 조사(NPR). Retrieved from
· URL : http://onlinead.or.kr/17/?q=YToyOntzOjEyOiJrZXl3b3JkX3R5cGUiO3M6MzoiY
· WxsIjtzOjQ6InBhZ2UiO2k6Mjt9&bmode=view&idx=1697183&t=board
· Nielsen-Koreanclick(2019), Android&iOS Mobile Behavioral Data(2019.08-2019.09)