최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개

최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

1. 모바일 광고

2. 모바일 광고 서비스 장점

3. 모바일 광고의 유형
1) 메시지(SMS/MMS) 광고
2) 비디오(동영상)광고
3) 디스플레이(배너)광고
4) 검색광고

4. 모바일광고 시장의 동향
1) 모바일 플랫폼 시장의 변화
2) 국내 모바일광고시장의 동향
3) 해외 모바일광고시장의 동향

5. 모바일 광고의 활성화 방안
1) 모바일 광고의 활성화의 걸림돌
2) 모바일 광고의 활성화 방안

참고자료

본문내용

1. 모바일 광고
모바일 광고란 무선 통신 매체(휴대폰, PDA 등)를 통해 고객에게 음악, 그래픽, 음성, 문자 등의 방법으로 광고 메시지를 발송하여 고객으로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 광고 커뮤니케이션이다(한국인터넷 광고심의 기구,2010).

2. 모바일 광고 서비스 장점
대량 타깃 마케팅 (Mass Targeting)
• 이동통신 가입자(DB)를 기반으로 한 가입자에게 개인화 된 특징, 다시 말해 취미나 교육수준 또는 소득 수준 등을 활용하여 대량의 타깃 마케팅이 가능하다. 쇠자의 이용패턴의 분석으로 차별화 된 광고 상품 개발을 할 수 있다.
실시간 & 이동성 (Any Time & Any Where)
• 언제나 모바일 기기의 휴대로 시간·공간·장소에서 제약을 덜 받게 된다.
양방향성 (Interactive Marketing)
• 광고에 대해서 답변 및 일대일 문의가 가능해져 소비자에게 직접적인 구매 행위를 유도시킬 수 있다.

참고자료

· 양병화,김영찬(2008)「모바일 광고효과모형의 확장과 감정의 중재효과」한국광고학회 2008년 춘계 광고 학술심포지엄
· 정태연(2011)「스마트 시대의 모바일 광고 전망」한국방송통신전파진흥원
· 이상일(2011)「모바일 광고 시장 전개와 향후 전망」정보통신산업진흥원
· 홍진배(2011)「新유형 인터넷·모바일 광고 활성화를 위한 인프라 본격조성」
· 정보통신산업진흥원(2011)「통계로 보는 모바일 광고의 현주소」
· 김정욱(2011)「모바일광고, 중심축이 이동한다」정보통신산업진흥원
· 김정훈(2011)「모바일 광고 동향과 적용 예시」정보통신산업진흥원
· 김정훈(2011)「스마트빅뱅과 모바일광고」KT 경제경영연구소
· 김재필(2011)「NFC 를 활용한 개인정보 기반 모바일 광고의 미래와 과제」KT 경제경영연구소
· 김재필,허정욱,성민현(2011)「국내 모바일 광고 시장 및 플랫폼 사업 동향」KT 경제경영연구소
· KT 경제경영연구소(2010)「구글과 애플의 모바일 광고」
· 정승원(2009)「세계 모바일 광고시장과 성장 동력」정보통신정책연구원
· 허승구,김연주,이승환(2010)「모바일 광고 시장을 둘러싼 글로벌 사업자의 동향」