코카콜라 해외진출 글로벌 마케팅전략

소개

코카콜라 해외진출 글로벌 마케팅전략 레포트입니다.

코카콜라 관련 주제로한 레포트 준비하시는 분들께 많은도움될겁니다 ^^

목차

1. 코카콜라 기업소개

2. 글로벌시장에서의 성공요인 분석

3. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 코카콜라 글로벌 마케팅 STP분석
(1) Segementation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 코카콜라 해외진출전략 사례분석

6. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 코카콜라 기업소개
코카콜라는 음료라는 한가지 상품만으로 세계적인 기업으로 성장해 왔다. 코카콜라가 이처럼 세계적인기업으로 성장할 수 있었던 것은 바로 핵심역량에 바탕을 둔 경영을 추진하였기 때문이다. 이처럼 기본에 충실한 기업들은 내부역량에 초점을 맞춰 사업전략을 전개한다는 특징을 보인다. 또한 브랜드컨설팅사 인터브랜드가 발표한 ‘2014 글로벌 100대 브랜드’ 순위에 1위 애플, 2위 구글에 이어 코카콜라가 3위에 올랐다.
코카콜라 사는 세계 최대의 음료회사로써 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치에 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 ‘코카콜라’를 비롯하여 ‘코카콜라 라이트’ 등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산, 판매하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 공급하고 있다.
또한 코카콜라는 연간 1억달러에 달하는 비용을 광고에 활용하고 있다. 코카콜라는 세계 최대 식품회사인 스위스의 네슬레와 함께 신상품 개발과 시장개척을 통해 기존의 음료분야 합작사업을 확대하고 자판기와 소매점을 통한 커피, 차, 약차 등 온, 냉음료 시장진출에 역점을 두며 경쟁력을 강화하는 글로벌제휴 전략을 실시하고 있다. 또한 M&A전략으로 신규 해외시장의 신속한 진입, 현지 경영자원의 획득, 성숙산업에서의 시장진입, 글로벌 경쟁력 제고, 기술융합에 대처, 글로벌자원의 확보에 있어서 많은 이점을 가지고 있지만 Botling이나 캔 제조에 매우 높은 자본 투자가 필요하여 CCE(보틀업체)를 인수함에 있어서 80억달러가 가까운 금액을 지불하여 부채수준과 이자율빛 차입비용이 증가 하였다. 2000년도 부터는 콜라 이외에 음료, 스프라이트, 환타, 파워에이드등을 출시하여 콜라에만 의존했던 기존의 영업전략을 수정하였다.

2. 글로벌시장에서의 성공요인 분석
기업적 글로벌화를 꾀하던 코카콜라는 결정적으로 1941년 2차 세계 대전 당시 전 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 5센트의 가격으로 코카콜라를 공급하였다.

참고자료

· 없음