[국제경영 A+] 고무장갑의 해외 진출 성공 마케팅 전략 분석

소개

"[국제경영 A+] 고무장갑의 해외 진출 성공 마케팅 전략 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 제품 및 국가 선정 이유

2. 자사 분석

3. 거시 환경 분석
1) 무역 환경
2) 경제 환경
3) 정치 환경
4) 법률 환경
5) 문화 환경

4. 미시적 환경 분석
1) 소비자
2) 경쟁사

본문내용

싸면 통하는 동남아 시장은 갔다.
아세안 인구 중에서도 83%를 차지하는 베트남·필리핀·태국·인도네시아 등 4개국의 소비시장이 급성장하고 있으며 이에 따라 신흥 중산층의 트렌드도 새롭게 형성

품질에 관한 인식 변화 ----------------Kompas기사 추가할 것임
인도네시아의 신흥 중산층은 제품 구매 시 안전마크, 품질기준, 성분 등을 꼼꼼하게 확인하며 믿을 수 있는 제품을 구매하는 경향. 위생에 관한 인식 변화

부상하는 이슬람 여권 소비시장- 미에 대한 인식 증가
한국에 관한 긍정적 인식 증가---"대장금 같은 TV 드라마로 인해 한류 바람이 불면서 한국 가전제품의 인기가 대단하다"면서 "삼성이나 LG 브랜드 인지도는 소니 등 다른 외국업체에 손색이 없을 정도"라고 말했다.

-P.T. LATEXINDO TOBAPERKASA사
-말레이시아 제품
-고무제품(오토바이 부품, 수술용 장갑, 골프장갑)등을 생산하는 업체
장점 : 인도네시아에서 제일먼저 고무장갑을 팔기 시작했음
       저렴한 가격
단점 : 낮은 품질 (한번 사용하면 구멍이남),
       소비자에게 반 말레이시아 감정에 대한 거부감

<중 략>

참고자료

· 없음